Diese Weiterbildung vermittelt Kenntnisse in strategischem Marketingmanagement und Online Marketing, ergänzt durch Methoden des Storytelling.
Grundlagen und Konzepte des Marketingmanagements
- Strategische Situationsanalyse und Wettbewerbsorientierung
- Bestimmungsfaktoren und Typologisierung des Käuferverhaltens
- Marketingstrategien und Positionierung
- Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik
- Dienstleistungsmarketing und internationales Marketing
Markenführung und digitale Strategieentwicklung
- Markenführung
- Digitale Markenentwicklung
- Strategieentwicklung im Online Marketing
- Aufgaben und Kompetenzen des Online Marketing Managers
Online Marketing Instrumente und Analysen
- SEO und SEA
- Social Media Marketing
- Formen der Online Werbung
- Web-Analyse
- Rechtliche Aspekte
Storytelling als Kommunikationsmethode
- Begriffsdefinition und Gegenstand von Storytelling
- Einsatzgebiete des Storytellings
- Core Story und Storytypen
- Fundorte guter Geschichten
- Kreativitätstechniken
- Bausteine des Storytellings