In dieser Weiterbildung stehen strategische Marketingkonzepte und aktuelle Methoden wie Storytelling und Influencer-Marketing im Fokus. Du lernst, wie moderne Marketingprozesse analysiert, geplant und umgesetzt werden. Dabei geht es unter anderem um datenbasierte Entscheidungsfindung und professionelle Kommunikation im Unternehmensumfeld.

Strategisches Marketingmanagement

  • Strategische Situationsanalyse und Entwicklung von Wettbewerbsvorteilen
  • Einflussfaktoren und Typologien des Käuferverhaltens
  • Entwicklung von Marketingstrategien, Positionierung und Markenführung
  • Gestaltung von Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik
  • Grundlagen des Dienstleistungs- und internationalen Marketings


Storytelling im Marketing

  • Grundlagen und Anwendungsbereiche von Storytelling im Marketing
  • Entwicklung von Core Stories und Storytypen
  • Einsatz von Kreativitätstechniken zur Gestaltung wirkungsvoller Inhalte
  • Anwendung von Storytelling-Bausteinen für zielgerichtete Kommunikation


Datenbanken im Marketing

  • Aufbau und Nutzung von Marketing-Datenbanken
  • Anwendung einfacher SQL-Abfragen zur Datenanalyse
  • Optimierung der Datenbankleistung und -struktur
  • Grundprinzipien der Datensicherung und Verwaltung


Kommunikation im Marketing

  • Feedback als Instrument für interne und externe Kommunikation
  • Gesprächsführung im Unternehmenskontext
  • Strukturierte Präsentationen zur Unterstützung von Marketingentscheidungen
  • Bedeutung nonverbaler Kommunikation und Umgang mit Präsentationssituationen


Influencer-Marketing

  • Einfluss sozialer Medien auf Kaufentscheidungen
  • Strategische Einbindung von Influencer-Marketing in Kampagnen
  • Zielgruppenspezifischer Einsatz im Marketing 4.0
  • Gestaltung und Bewertung von Kooperationsvereinbarungen


Vertriebsmanagement im Marketing

  • Entwicklung von Vertriebsstrategien und -strukturen
  • Analyse und Optimierung von Vertriebsprozessen
  • Kundenwertanalysen und Gestaltung von Kundenbeziehungen
  • Nutzung von CRM-Systemen und Big Data im Vertriebscontrolling


Diese Weiterbildung vermittelt dir fundiertes Fachwissen im Trade Marketing und ergänzt es um praxisnahe Kenntnisse in Kommunikation, Datenanalyse und digitalen Marketingstrategien. Du entwickelst ein klares Verständnis dafür, wie strategisches Marketing in Unternehmen umgesetzt und weiterentwickelt werden kann.