Diese Weiterbildung erweitert dein Wissen als Trade Marketing Analyst um wirkungsvolle Marketingstrategien und vertieft insbesondere das Content Marketing. Ziel des Kurses ist es, dein Verständnis für Content Marketing zu schärfen und die Integration in das strategische Marketing zu erleichtern.

Content Marketing Management

Der erste Schwerpunkt liegt auf dem Content Marketing und dessen Bedeutung im Gesamtmarketing. Diese Einheit vermittelt dir zahlreiche Methoden und Techniken für eine gelungene Umsetzung:

  • Strategien, Kanäle, Ziele und Zielgruppen im Online Marketing
  • Customer Experience und Touchpoint Management
  • Content Arten und Content Marketing Methoden
  • Recherchetechniken, Kreativitätstechniken und Ideenbewertung
  • Ressourcenplanung und -steuerung
  • Textproduktion, Schreibtechniken und Textgestaltung
  • Audiogestaltung, Audioformate und Plattformen
  • Content Distribution und Content Controlling

Vertriebsmanagement

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist das Vertriebsmanagement, verbunden mit der Integration von Content Marketing in Vertrieb und Kommunikation:

  • Vertriebsstrategie und -organisation
  • Vertriebsprozesse identifizieren und einen Vertriebsprozess definieren
  • Kundengewinnung und Kundenwertanalyse
  • Organisation des direkten Kundenkontakts
  • Verhandlungen organisieren
  • Recruiting von Vertriebsmitarbeitern und Selbstorganisation im Vertrieb
  • Integrierte CRM-Systeme
  • Der Einsatz von Big Data im Vertriebscontrolling

Kommunikation

Gutes Content Marketing erfordert wirkungsvolle Kommunikationstechniken, weshalb dieses Modul auf verschiedene Kommunikationsstrategien eingeht:

  • Feedback als Kommunikationsinstrument
  • Gespräche führen im Unternehmenskontext
  • Präsentation vorbereiten und gestalten
  • Nonverbale Kommunikation und ihre Bedeutung
  • Aufregung und Lampenfieber regulieren
  • Selbstmotivierung

Datenbanken

Für gutes Content Marketing ist der Umgang mit Daten und Datenbanken essenziell. Dieses Modul ist eine Einführung in die grundlegenden Aspekte:

  • Datentypen
  • Erstellung von Tabellen und erste SQL-Abfragen
  • Schlüssel
  • Arbeiten mit Datenbanken
  • Umgang mit JOIN-Befehlen
  • Speicher- und Leistungsverbesserung
  • Datenbanksicherheit
  • Datenbankmanagementsysteme

Strategisches Marketingmanagement

Strategisches Marketing verbindet Content Marketing mit übergeordneten Marketing- und Markenstrategien:

  • Strategische Situationsanalyse und Wettbewerbsorientierung
  • Bestimmungsfaktoren und Typologisierung des Käuferverhaltens
  • Marketingstrategien und Positionierung
  • Markenführung
  • Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik
  • Dienstleistungsmarketing und internationales Marketing

Diese Weiterbildung verknüpft Content Marketing gezielt mit unterschiedlichen Bereichen des Marketings und richtet sich an angehende Trade Marketing Analysts, die ihr strategisches Wissen in Marketing und Vertrieb ausbauen möchten.