Diese Weiterbildung vermittelt dir die zentralen Kompetenzen, um als Agile Coach im Performance-Marketing wirksam zu arbeiten und Scrum in Marketing-Teams zielorientiert einzusetzen. Du verbindest agiles Arbeiten mit messbarer Kampagnensteuerung, Conversion-Fokus und klaren Rollen im Scrum-Team.

Im Mittelpunkt stehen Scrum-Grundlagen mit Professional Scrum Master PSM I, Professional Scrum Product Owner PSPO I und Professional Agile Leadership PAL I. Ergänzend stärkst du deine Praxis in SEA, Google Ads und Kampagnenoptimierung sowie deine Kommunikation im Stakeholder-Management und in Konfliktsituationen.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Master PSM I

  • Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
  • Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
  • Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
  • Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

  • Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
  • Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
  • Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
  • Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Scrum® Professional Agile Leadership PAL I

  • Entwicklung und Selbstmanagement von Teams sowie Moderations- und Führungsstile.
  • Agiles Produktmanagement, Vorhersage und Planung, sowie Maximierung des Produktwerts.
  • Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Kunden sowie Organisation agiler Produktentwicklung.
  • Förderung agiler Organisationen durch evidenzbasiertes Management und kulturelle Transformation.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Kommunikation und Konfliktmanagement

  • Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
  • Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
  • Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
  • Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
  • Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Scrum in Marketing-Teams sicher anwenden und Events, Artefakte sowie Rollen zielgerichtet einsetzen.
  • Produktwert und Prioritäten als Product Owner steuern und mit Metriken nachvollziehbar begründen.
  • Agile Führung in der Organisation fördern, Stakeholder einbinden und evidenzbasiert Verbesserungen ableiten.
  • SEA-Kampagnen in Google Ads strukturieren, optimieren und Performance-Ergebnisse entlang von Conversions auswerten.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • Performance-Marketing-Manager:innen, die Scrum im Kampagnenalltag etablieren und Ergebnisse messbar steigern wollen.
  • Product Owner, Projektverantwortliche und Teamleitungen im Digital Marketing mit Fokus auf Stakeholder-Management und Wertmaximierung.
  • Agile Coaches und Scrum Master, die Suchanzeigen, SEA und Google-Ads-Prozesse in agile Teams integrieren möchten.