Organisationen stehen vor der Herausforderung, Performance-Marketing konsequent auf messbare Ergebnisse auszurichten und gleichzeitig Teams so zu organisieren, dass Kampagnen schnell, transparent und zuverlässig geliefert werden. In dynamischen Umfeldern treffen SEA, Conversion-Optimierung und kontinuierliche Verbesserung auf enge Timelines und viele Stakeholder.
Diese Weiterbildung verbindet Scrum als agiles Framework mit praxistauglichen Methoden im SEA und stärkt deine Kommunikationsfähigkeit für eine wirksame Zusammenarbeit. Du arbeitest an klaren Rollen, planbaren Abläufen und einer datenorientierten Steuerung von Google Ads Kampagnen im Performance-Marketing.
Inhalte der Weiterbildung
Professional Scrum® Master PSM I
- Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
- Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
- Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
- Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
Kommunikation und Konfliktmanagement
- Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
- Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
- Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
- Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
- Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.
Nach der Weiterbildung kannst du
- Scrum in Marketing-Teams anwenden, Rollen klären und Sprints mit Events und Artefakten strukturiert umsetzen.
- SEA-Kampagnen in Google Ads aufsetzen, Keyword-Recherche durchführen und Anzeigengruppen sinnvoll strukturieren.
- Kampagnen datenbasiert optimieren, Reporting nutzen und Retargeting sowie Display-Werbung zielgerichtet einsetzen.
- Kommunikation in Meetings und Reviews wirksam gestalten und Konflikte im Team konstruktiv bearbeiten.
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- Performance-Marketing-Manager und SEA-Spezialistinnen, die agile Methoden und Scrum sicher in der Kampagnenarbeit einsetzen möchten.
- Agile Coaches, Scrum Master und Team Leads, die Marketing-Teams bei Delivery, Zusammenarbeit und kontinuierlicher Optimierung unterstützen.
- Online-Marketing-Verantwortliche und Projektverantwortliche, die Conversion-orientierte Kampagnen strukturiert steuern und Stakeholder effizient einbinden wollen.