Organisationen stehen vor der Herausforderung, Performance Marketing und agile Zusammenarbeit so zu verbinden, dass Teams schneller liefern und Kampagnen messbar bessere Ergebnisse erzielen. Diese Weiterbildung richtet den Blick auf wirksame Scrum-Praxis, Leadership und die Umsetzung im SEA-Umfeld.

Du baust Kompetenzen auf, um als Agile Coach und Führungskraft in Marketing-Teams klare Prozesse zu etablieren, Stakeholder sicher zu steuern und datenbasiert zu priorisieren. Inhalte wie Google Ads, Kampagnenoptimierung, Conversion-Fokus, ROAS und Retargeting werden dabei praxisnah mit agilem Arbeiten verknüpft.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Master PSM I

  • Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
  • Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
  • Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
  • Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Professional Scrum® Master PSM II

  • Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
  • Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
  • Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
  • Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
  • Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.

Scrum® Professional Agile Leadership PAL I

  • Entwicklung und Selbstmanagement von Teams sowie Moderations- und Führungsstile.
  • Agiles Produktmanagement, Vorhersage und Planung, sowie Maximierung des Produktwerts.
  • Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Kunden sowie Organisation agiler Produktentwicklung.
  • Förderung agiler Organisationen durch evidenzbasiertes Management und kulturelle Transformation.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Scrum-Teams im Performance Marketing sicher aufsetzen und mit Rollen, Events und Artefakten wirksam arbeiten.
  • Als Scrum Master auf fortgeschrittenem Niveau Coaching, Moderation und Stakeholder-Management in der Organisation anwenden.
  • Agile Leadership einsetzen, um Teams zu befähigen, Produktwert zu maximieren und evidenzbasiert zu steuern.
  • SEA-Kampagnen in Google Ads strukturiert planen, optimieren und mit Retargeting sowie Reporting performanceorientiert weiterentwickeln.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • Performance-Marketing-Manager:innen und SEA-Specialists, die agile Methoden für Kampagnenarbeit und Conversion-orientierte Steuerung nutzen möchten.
  • Scrum Master und Agile Coaches, die im Marketing-Umfeld Leadership, Stakeholder-Management und Wertmaximierung ausbauen wollen.
  • Teamleiter:innen und Projektverantwortliche aus Digital Marketing, die Google Ads-Prozesse mit Scrum etablieren und messbare Performance-Ziele erreichen wollen.