Organisationen stehen vor der Herausforderung, Sichtbarkeit in Suchmaschinen aufzubauen und gleichzeitig Performance-Kampagnen effizient zu steuern. Wer als Quereinsteiger im Digitalmarketing arbeitet oder einsteigen möchte, braucht dafür sowohl methodische Klarheit als auch praxistaugliche Werkzeuge.
In dieser Weiterbildung verbindest du agiles Arbeiten nach Scrum mit SEO und SEA. Du lernst, Keyword-Recherche und Onpage-Optimierung strukturiert zu planen, Kampagnen in Google Ads auszuwerten und Ergebnisse über Conversions und ROAS nachvollziehbar zu verbessern.
Ergänzend stärkst du Kommunikation und Konfliktmanagement, um Abstimmungen mit Stakeholdern, Teams und Kunden professionell zu moderieren und Ziele konsequent umzusetzen.
Inhalte der Weiterbildung
Professional Scrum® Master PSM I
- Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
- Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
- Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
- Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
Professional Scrum® Master PSM II
- Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
- Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
- Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
- Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
- Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.
SEO Marketing
- Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
- Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
- Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
- Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
- Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
Kommunikation und Konfliktmanagement
- Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
- Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
- Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
- Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
- Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.
Nach der Weiterbildung kannst du
- Scrum in Marketing- und Optimierungsprojekten anwenden und Meetings sowie Artefakte sicher nutzen.
- SEO-Maßnahmen von der Keyword-Recherche bis zur technischen und inhaltlichen Optimierung planen und anhand relevanter KPIs auswerten.
- SEA-Kampagnen in Google Ads strukturieren, optimieren und Performance über Reporting, Conversions und ROAS steuern.
- Abstimmungen, Präsentationen und Konfliktgespräche professionell führen und Stakeholder wirksam einbinden.
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- Quereinsteiger, die in SEO, SEA und Suchmaschinenmarketing professionell einsteigen möchten
- (Junior-)Online-Marketing- und Performance-Marketing-Fachkräfte, die agil arbeiten und Ergebnisse messbar verbessern wollen
- Projektverantwortliche und Teammitglieder, die Marketingprozesse mit Scrum strukturieren und Kommunikation in Teams stärken möchten