Organisationen stehen vor der Herausforderung, agile Zusammenarbeit mit messbarer Performance im Suchmaschinenmarketing zu verbinden. Diese Weiterbildung qualifiziert dich dafür, Scrum sicher anzuwenden und SEO sowie SEA strategisch und operativ umzusetzen.

Im Fokus stehen Keyword-Recherche, Onpage-Optimierung, Backlink-Strategien und ein strukturiertes Kampagnen-Setup in Google Ads, ergänzt um KPI-Tracking für Conversions und ROAS. Zusätzlich stärkst du deine Kommunikationsfähigkeit, um Stakeholder professionell einzubinden und Konflikte im Team konstruktiv zu bearbeiten.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Master PSM I

  • Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
  • Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
  • Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
  • Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Professional Scrum® Master PSM II

  • Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
  • Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
  • Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
  • Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
  • Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

SEO Marketing

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
  • Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
  • Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
  • Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

Kommunikation und Konfliktmanagement

  • Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
  • Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
  • Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
  • Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
  • Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Scrum-Events und -Artefakte sicher anwenden und Teams als Scrum Master wirksam unterstützen
  • SEA-Kampagnen in Google Ads strukturieren, optimieren und über Reporting sowie KPIs steuern
  • SEO-Strategien inkl. technisches SEO, Onpage- und Offpage-Optimierung sowie Keyword-Recherche umsetzen
  • Stakeholder-Kommunikation professionell gestalten und Konflikte im Team konstruktiv moderieren

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • SEO-/SEA-Manager:innen und Online-Marketing-Fachkräfte, die agile Arbeitsweisen im Performance-Marketing etablieren wollen
  • Scrum Master, Agile Coaches und Projektverantwortliche, die Suchmaschinenmarketing fachlich fundiert begleiten möchten
  • Teamleitungen und Marketingverantwortliche, die Conversion-orientierte SEO/SEA-Maßnahmen mit klarer Kommunikation steuern wollen