Organisationen stehen vor der Aufgabe, Marketingmaßnahmen messbar zu planen und gleichzeitig flexibel auf Markt- und Kundenanforderungen zu reagieren. Genau hier verbindet diese Weiterbildung agiles Arbeiten mit zentralen Disziplinen des Online-Marketings.
Du erwirbst anwendungsorientiertes Wissen in Scrum sowie in SEO und SEA, inklusive Keyword-Recherche, Google Ads und Performance-Kennzahlen wie ROAS und Conversion. So kannst du Marketingvorhaben strukturiert steuern, priorisieren und datenbasiert optimieren.
Inhalte der Weiterbildung
Professional Scrum® Master PSM I
- Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
- Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
- Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
- Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
Professional Scrum® Master PSM II
- Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
- Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
- Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
- Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
- Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.
Professional Scrum® Product Owner PSPO I
- Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
- Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
- Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
- Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
SEO Marketing
- Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
- Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
- Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
- Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
- Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.
Social Media Marketing
- Grundlagen der Social-Media-Kanäle und Entwicklung einer Social-Media-Strategie.
- Erstellung eines Content-Kalenders und Einführung in das Community-Management.
- Nutzung von Social-Media-Analytics zur Bewertung und Optimierung von Inhalten.
- Einführung in Anzeigenformate und bezahlte Werbung auf Plattformen wie Facebook und Instagram.
- Zielgruppendefinition, Retargeting und Kampagnenüberwachung zur Maximierung der Effektivität.
Nach der Weiterbildung kannst du
- Scrum in Marketingprojekten anwenden und Rollen, Events sowie Artefakte sicher in der Zusammenarbeit einsetzen.
- Anforderungen priorisieren, Backlogs pflegen und den Produkt- beziehungsweise Kampagnenwert anhand von Metriken steuern.
- SEA-Kampagnen in Google Ads strukturieren, optimieren und anhand von Reporting sowie Performance-Zielen auswerten.
- SEO- und Social-Media-Maßnahmen planen, umsetzen und über Kennzahlen wie Clicks, Conversions und ROAS bewerten.
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- Quereinsteiger:innen, die als Agiler Marketing Manager in Online-Marketing und Scrum einsteigen möchten.
- Marketingmitarbeitende, die SEO, SEA und Social Media Marketing performanceorientiert und strukturiert ausbauen wollen.
- Projekt- und Produktverantwortliche, die agile Methoden mit datengetriebenem Digitalmarketing verbinden möchten.