Diese Weiterbildung vermittelt praxisrelevante Kompetenzen für agiles Arbeiten und datengetriebenes Performance Marketing. Du verbindest Scrum als agile Methode mit professionellem Kampagnenmanagement im SEA, um digitale Maßnahmen effizient zu planen, umzusetzen und zu optimieren.
Im Fokus stehen Rollenverständnis und Handlungssicherheit als Scrum Master sowie die Umsetzung und Steuerung von Google Ads Kampagnen. Damit stärkst du deine Fähigkeiten in Conversion-orientierter Optimierung, Keyword-Recherche und performancebasierter Auswertung.
Inhalte der Weiterbildung
Professional Scrum® Master PSM I
- Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
- Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
- Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
- Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
Professional Scrum® Master PSM II
- Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
- Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
- Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
- Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
- Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
Nach der Weiterbildung kannst du
- Scrum in Teams sicher anwenden und Scrum-Rollen, Events und Artefakte im Arbeitsalltag zielgerichtet einsetzen.
- als Scrum Master Teams und Organisationen durch Servant Leadership, Coaching und Moderation wirksam unterstützen.
- SEA-Kampagnen in Google Ads strukturiert aufsetzen, Keywords recherchieren und Anzeigengruppen sinnvoll konfigurieren.
- Kampagnen datenbasiert optimieren, Retargeting einsetzen und Performance über Reporting und fortlaufende Anpassungen steigern.
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- (Angehende) Performance Marketing Manager und SEA Manager, die Google Ads professionell steuern und optimieren möchten.
- Scrum Master, agile Projektverantwortliche und Teamleitungen, die Scrum-Kompetenz auf PSM-I- und PSM-II-Niveau aufbauen wollen.
- Fachkräfte aus Marketing, Produkt- oder Projektumfeldern, die agile Methoden mit performanceorientiertem Kampagnenmanagement verbinden möchten.