Organisationen stehen vor der Herausforderung, Marketingziele unter hoher Dynamik planbar zu erreichen und gleichzeitig Teams effizient zu koordinieren. Dafür braucht es agiles Arbeiten, klare Rollen sowie messbares Suchmaschinenmarketing von der Keyword-Recherche bis zur Conversion-Optimierung.

In dieser Weiterbildung verbindest du Scrum-Praxis mit SEO und Google Ads, um Kampagnen strukturiert aufzusetzen, zu steuern und anhand relevanter Kennzahlen wie ROAS auszuwerten. Ergänzend stärkst du Kommunikation und Konfliktmanagement für die Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Teams.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Master PSM I

  • Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
  • Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
  • Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
  • Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Professional Scrum® Master PSM II

  • Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
  • Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
  • Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
  • Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
  • Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

  • Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
  • Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
  • Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
  • Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEO Marketing

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
  • Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
  • Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
  • Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Kommunikation und Konfliktmanagement

  • Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
  • Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
  • Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
  • Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
  • Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Scrum in Marketing- und Projektkontexten anwenden und Rollen, Events sowie Artefakte sicher einsetzen
  • als Scrum Master Teams moderieren, Hindernisse bearbeiten und Stakeholderarbeit strukturiert gestalten
  • als Product Owner Produkt- und Kampagnenziele mit Metriken steuern und Wertbeiträge priorisieren
  • SEO- und SEA-Maßnahmen planen, umsetzen und Performance anhand von Klicks, Conversions und ROAS auswerten

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger, die in agiles Marketing, Scrum und Suchmaschinenmarketing einsteigen möchten
  • Marketing- und Online-Marketing-Fachkräfte, die SEO und SEA systematisch mit agilen Methoden verbinden wollen
  • (Junior-)Projekt- und Produktverantwortliche, die Zusammenarbeit, Kommunikation und Konfliktlösung im Team professionell ausbauen möchten