Organisationen stehen vor der Herausforderung, Performance-Marketing schnell und dennoch kontrolliert weiterzuentwickeln. Wenn Kampagnen, Stakeholder-Erwartungen und Prioritäten gleichzeitig steigen, braucht es ein agiles Projektmanagement, das verlässlich liefert und messbare Ergebnisse ermöglicht.
Diese Weiterbildung verbindet Scrum-Praxis mit anwendungsnahen Inhalten für SEA im Performance-Marketing. Du stärkst deine Kompetenz in Scrum-Rollen, Events und Artefakten und wendest sie auf Kampagnensteuerung, Google Ads, Conversion-Ziele, Keyword-Recherche und Retargeting an.
Inhalte der Weiterbildung
Professional Scrum® Master PSM I
- Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
- Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
- Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
- Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
Professional Scrum® Master PSM II
- Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
- Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
- Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
- Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
- Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.
Professional Scrum® Product Owner PSPO I
- Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
- Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
- Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
- Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
Nach der Weiterbildung kannst du
- Scrum in Marketing-Teams sicher anwenden und Rollen, Events sowie Artefakte im Arbeitsalltag umsetzen.
- Stakeholder- und Teamkonflikte als Scrum Master moderieren, Hindernisse abbauen und empirisch fundiert entscheiden.
- Produkt- und Kampagnen-Backlogs priorisieren, Value-orientierte Metriken definieren und Sprint-Ziele steuern.
- SEA-Kampagnen in Google Ads strukturieren, Keyword-Recherche durchführen und Anzeigen inklusive Retargeting performanceorientiert optimieren.
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- Performance-Marketing- und SEA-Manager:innen, die Kampagnen agil planen und Conversion-orientiert steuern wollen.
- Projektleiter:innen und Teamverantwortliche im Digital Marketing, die Scrum als Projektmanagement-Ansatz etablieren möchten.
- Product Owner und Schnittstellenrollen zwischen Business, Marketing und Stakeholdern, die Value, Metriken und Priorisierung in Scrum professionalisieren wollen.