Organisationen stehen vor der Herausforderung, Performance-Marketing messbar zu skalieren und gleichzeitig Projekte in dynamischen Teams zuverlässig zu steuern. In diesem Kurs verbindest du agiles Projektmanagement mit Scrum-Praxis und setzt die Methoden gezielt für Online-Marketing-Projekte ein.
Du stärkst Rollenkompetenz als Scrum Master und Product Owner, arbeitest mit klaren Events und Artefakten und lernst, Wertmaximierung und Stakeholder-Management im Marketingkontext umzusetzen. Ergänzend vertiefst du SEA Marketing mit Fokus auf Kampagnenstruktur, Google Ads, Retargeting, Conversion und Performance-Optimierung.
Inhalte der Weiterbildung
Professional Scrum® Master PSM I
- Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
- Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
- Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
- Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
Professional Scrum® Product Owner PSPO I
- Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
- Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
- Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
- Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
Scrum® Professional Agile Leadership PAL I
- Entwicklung und Selbstmanagement von Teams sowie Moderations- und Führungsstile.
- Agiles Produktmanagement, Vorhersage und Planung, sowie Maximierung des Produktwerts.
- Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Kunden sowie Organisation agiler Produktentwicklung.
- Förderung agiler Organisationen durch evidenzbasiertes Management und kulturelle Transformation.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
Nach der Weiterbildung kannst du
- Scrum-Projekte im Performance-Marketing planen und durchführen, inklusive Events, Rollen und Artefakten.
- Product Backlogs wertorientiert priorisieren und Metriken zur Steuerung von Produkt-Value und Ergebnissen nutzen.
- Agile Leadership anwenden, Teams moderieren und Stakeholder-Management in agilen Marketing-Organisationen umsetzen.
- SEA-Kampagnen in Google Ads strukturieren, optimieren und mit Retargeting sowie Reporting performance-orientiert steuern.
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- Performance-Marketing-Manager und SEA-Spezialisten, die agiles Projektmanagement mit Scrum in Kampagnenprojekten einsetzen wollen.
- Product Owner, Projektleiter und Scrum Master, die digitale Marketing-Teams und Stakeholder sicher steuern möchten.
- Fachkräfte aus Online-Marketing und E-Commerce, die Wertmaximierung, Conversion-Fokus und skalierbare Arbeitsprozesse etablieren wollen.