Organisationen stehen vor der Herausforderung, Performance Marketing unter hoher Dynamik planbar zu steuern und gleichzeitig messbare Ergebnisse wie Leads, Conversions und ROAS zu verbessern. Agiles Projektmanagement mit Scrum schafft dafür klare Rollen, transparente Prozesse und eine belastbare Basis für kontinuierliche Optimierung.
Im Kurs verbindest du Scrum-Praxis mit Leadership-Kompetenzen und überträgst die Prinzipien auf SEA im Kontext von Google Ads. So stärkst du die Fähigkeit, Marketing-Teams effektiv zu führen, Kampagnen strukturiert umzusetzen und Performance-Ziele datenbasiert zu verfolgen.
Inhalte der Weiterbildung
Professional Scrum® Master PSM I
- Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
- Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
- Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
- Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
Scrum® Professional Agile Leadership PAL I
- Entwicklung und Selbstmanagement von Teams sowie Moderations- und Führungsstile.
- Agiles Produktmanagement, Vorhersage und Planung, sowie Maximierung des Produktwerts.
- Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Kunden sowie Organisation agiler Produktentwicklung.
- Förderung agiler Organisationen durch evidenzbasiertes Management und kulturelle Transformation.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
Nach der Weiterbildung kannst du
- Scrum in Marketing-Projekten anwenden und Sprints, Events sowie Artefakte sicher einsetzen.
- Scrum-Rollen im Team klar gestalten und als Scrum Master Zusammenarbeit sowie Transparenz fördern.
- Agile Leadership in Performance-Marketing-Teams umsetzen, Moderation einsetzen und Stakeholder-Arbeit strukturieren.
- SEA-Kampagnen in Google Ads aufsetzen, auswerten und anhand von Reporting, Retargeting und Optimierungsschritten performanceorientiert verbessern.
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- Performance-Marketing-Manager und SEA-Manager, die agiles Projektmanagement in Kampagnenarbeit integrieren wollen.
- Projektleiter und Scrum-Interessierte im Digital Marketing, die Scrum professionell anwenden und Leadership-Kompetenzen aufbauen möchten.
- Teamleiter und Fachverantwortliche in Marketing-Organisationen, die Google Ads-Prozesse strukturiert steuern und die Zusammenarbeit agil ausrichten wollen..