Diese Weiterbildung vermittelt, wie Performance-Marketing-Projekte mit Scrum strukturiert geplant und umgesetzt werden. Du verbindest agiles Projektmanagement mit praxisnahen Methoden aus SEO und SEA, um Kampagnen effizient zu steuern und messbare Ergebnisse zu erzielen.
Im Fokus stehen Keyword-Recherche, Onpage-Optimierung, Google Ads und die Auswertung zentraler KPIs wie Conversion und ROAS. Gleichzeitig lernst du, Scrum-Events und -Artefakte sicher anzuwenden, um Transparenz und kontinuierliche Verbesserung im Marketingteam zu verankern.
Inhalte der Weiterbildung
SEO Marketing
- Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
- Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
- Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
- Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
- Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
Professional Scrum® Master PSM I
- Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
- Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
- Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
- Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
Nach der Weiterbildung kannst du
- SEO- und SEA-Strategien für Performance-Marketing-Ziele ableiten und in umsetzbare Maßnahmen überführen.
- Kampagnen strukturiert aufsetzen, optimieren und mit Reporting auf Basis relevanter KPIs steuern.
- Scrum in Marketingprojekten anwenden, inklusive Rollenklärung, Events und Artefaktarbeit.
- Arbeitsprozesse im Team transparenter gestalten und Verbesserungen iterativ über Sprints etablieren.
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- Performance-Marketer und Online-Marketing-Manager, die SEO und SEA datenbasiert ausbauen wollen.
- Projektleiter und Teamleiter im Marketing, die agiles Projektmanagement mit Scrum einführen oder festigen möchten.
- Product Owner, Scrum Master und Schnittstellenrollen, die Marketingarbeit in Scrum-Teams wirksam organisieren wollen.