Diese Weiterbildung vermittelt praxisnahes agiles Projektmanagement im Performance-Marketing und verbindet Scrum-Framework, Leadership und produktorientiertes Arbeiten mit konkreten Methoden für SEA Marketing.

Du baust Kompetenzen für die Arbeit in Scrum-Teams aus, stärkst die Zusammenarbeit mit Stakeholdern und lernst, Kampagnen zielorientiert zu planen, umzusetzen und anhand von KPIs wie Conversions und ROAS zu optimieren. Die Inhalte sind auf die Zertifizierungen PSM I, PSM II, PSPO I und PAL I ausgerichtet.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Master PSM I

  • Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
  • Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
  • Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
  • Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Professional Scrum® Master PSM II

  • Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
  • Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
  • Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
  • Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
  • Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

  • Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
  • Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
  • Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
  • Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Scrum® Professional Agile Leadership PAL I

  • Entwicklung und Selbstmanagement von Teams sowie Moderations- und Führungsstile.
  • Agiles Produktmanagement, Vorhersage und Planung, sowie Maximierung des Produktwerts.
  • Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Kunden sowie Organisation agiler Produktentwicklung.
  • Förderung agiler Organisationen durch evidenzbasiertes Management und kulturelle Transformation.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Scrum in Performance-Marketing-Teams strukturiert anwenden und Sprints mit Events, Artefakten und Rollen sicher organisieren.
  • als Scrum Master Servant-Leadership wirksam einsetzen, Hindernisse moderieren und Stakeholder-Kommunikation zielgerichtet steuern.
  • als Product Owner Product Value und Metriken definieren, Backlogs pflegen und Sprint-Ziele auf Wertmaximierung ausrichten.
  • SEA-Kampagnen in Google Ads aufsetzen, optimieren und anhand von KPIs wie Conversions und ROAS kontinuierlich weiterentwickeln.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • Performance-Marketing-Manager und SEA-Spezialistinnen, die agile Methoden in Kampagnenarbeit und Teamsteuerung integrieren wollen.
  • Projektmanagerinnen und Projektmanager im Digital Marketing, die Scrum-Kompetenz für Planung, Umsetzung und Optimierung aufbauen möchten.
  • Product Owner, Scrum Master und Teamleads in Marketing-Organisationen, die Leadership, Stakeholder-Management und Wertorientierung stärken wollen.