Organisationen stehen vor der Herausforderung, Sichtbarkeit in Suchmaschinen aufzubauen und bezahlte Kampagnen effizient zu steuern. Diese Weiterbildung verbindet SEO und SEA mit agilen Arbeitsweisen, damit du Maßnahmen planbar umsetzt und Ergebnisse messbar machst.
Du lernst, wie Keyword-Recherche, Onpage-Optimierung und Backlink-Strategien in eine klare Performance-Logik überführt werden. Ergänzend entwickelst du Sicherheit in Google Ads, Conversion-orientierter Kampagnenoptimierung sowie in der Auswertung zentraler KPIs.
Mit Scrum als methodischem Rahmen stärkst du außerdem deine Fähigkeit, Marketing-Aufgaben iterativ zu planen, Stakeholder einzubinden und die kontinuierliche Verbesserung im Team zu unterstützen.
Inhalte der Weiterbildung
SEO Marketing
- Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
- Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
- Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
- Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
- Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
Professional Scrum® Master PSM I
- Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
- Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
- Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
- Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
Professional Scrum® Master PSM II
- Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
- Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
- Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
- Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
- Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.
Nach der Weiterbildung kannst du
- SEO-Maßnahmen von Keyword-Recherche bis technisches SEO planen, umsetzen und anhand relevanter KPIs bewerten.
- SEA-Kampagnen in Google Ads strukturieren, optimieren und Performance anhand von Reporting und Kennzahlen gezielt steigern.
- Scrum in Marketing-Teams anwenden, Sprints gestalten und mit Artefakten sowie Events transparente Arbeitsprozesse etablieren.
- Als Scrum Master Servant Leadership, Moderation und Coaching einsetzen, um Stakeholder-Alignment zu verbessern und Hindernisse wirksam zu bearbeiten.
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- Quereinsteiger:innen, die in SEO und SEA einsteigen und Suchmaschinenmarketing praxisnah aufbauen möchten.
- Berufseinsteiger:innen im Online-Marketing, die Performance-Marketing und Google Ads systematisch anwenden wollen.
- Marketing- und Projektbeteiligte, die agile Zusammenarbeit mit Scrum für SEO- und SEA-Umsetzungen etablieren möchten.