Organisationen stehen vor der Aufgabe, Marketingmaßnahmen messbar zu steuern und gleichzeitig in agilen Teams schnell auf Markt- und Nutzeranforderungen zu reagieren. Wer SEO und SEA professionell verbindet, schafft Transparenz über Performance, steigert Conversion und kann Budgets nachvollziehbar optimieren.
Diese Weiterbildung verknüpft agiles Arbeiten nach Scrum mit praxisnahen Inhalten im Suchmaschinenmarketing, inklusive Google Ads, Keyword-Recherche und Kennzahlen wie ROAS. Ergänzend werden Leadership-Kompetenzen aufgebaut, um Teams wirksam zu führen und Veränderungen im Arbeitsalltag umzusetzen.
Inhalte der Weiterbildung
Professional Scrum® Master PSM I
- Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
- Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
- Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
- Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
Professional Scrum® Master PSM II
- Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
- Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
- Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
- Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
- Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.
Scrum® Professional Agile Leadership PAL I
- Entwicklung und Selbstmanagement von Teams sowie Moderations- und Führungsstile.
- Agiles Produktmanagement, Vorhersage und Planung, sowie Maximierung des Produktwerts.
- Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Kunden sowie Organisation agiler Produktentwicklung.
- Förderung agiler Organisationen durch evidenzbasiertes Management und kulturelle Transformation.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
SEO Marketing
- Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
- Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
- Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
- Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
- Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.
Nach der Weiterbildung kannst du
- Scrum-Events sicher moderieren und Scrum-Artefakte im Teamalltag zielgerichtet einsetzen.
- Teams als Servant-Leader führen, Stakeholder wirksam einbinden und Hindernisse strukturiert bearbeiten.
- SEA-Kampagnen in Google Ads aufsetzen, optimieren und anhand von Reporting-Daten steuern.
- SEO-Maßnahmen von Keyword-Recherche bis Onpage-/Offpage-Optimierung planen und Performance über Klicks, Conversions und ROAS auswerten.
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- SEO- und SEA-Manager:innen, die agile Methoden für Planung, Umsetzung und Performance-Steuerung nutzen möchten.
- Marketingverantwortliche und Teamleiter:innen, die Suchmaschinenmarketing mit Leadership und agiler Zusammenarbeit verbinden wollen.
- Projektmanager:innen und Scrum Master im Digital- und Marketingumfeld, die Expertise in SEO/SEA und Führungskompetenz ausbauen möchten.