Marketing Management für Quereinsteiger mit Zusatzqualifikation im Projektmanagement nach IPMA

Organisationen stehen vor der Herausforderung, Marketingmaßnahmen messbar zu planen und gleichzeitig Projekte effizient umzusetzen. Wer als Quereinsteiger ins Marketing einsteigt, braucht daher eine fundierte Verbindung aus Marketing Management, Projektsteuerung und praxisnaher Umsetzung.

Diese Weiterbildung kombiniert Projektmanagement nach IPMA® mit zentralen Disziplinen des Online Marketing. Schwerpunkte sind Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Performance Marketing, Keyword-Recherche, Kampagnenoptimierung und Conversion-orientierte Auswertung von Kennzahlen.

Inhalte der Weiterbildung

Projektmanagement mit IPMA®

• Grundlagen des Projektmanagements und Einführung in IPMA Level D.
• Strategisches Projektumfeld: Governance, Compliance, Kultur und Werte.
• Persönliche Kompetenzen: Führung, Kommunikation, Teamarbeit und Konfliktmanagement.
• Methodisches Wissen: Projektdesign, Planung, Steuerung, Risiko- und Ressourcenmanagement.
• Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEO Marketing

• Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
• Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
• Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
• Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
• Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

SEA Marketing

• Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
• Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
• Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
• Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
• Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Kommunikation und Konfliktmanagement

• Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
• Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
• Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
• Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
• Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.

Nach der Weiterbildung kannst du

• Marketingprojekte strukturiert planen, steuern und Risiken sowie Ressourcen nachvollziehbar managen.
• SEO-Maßnahmen von der Keyword-Recherche bis zur Onpage- und Offpage-Optimierung fachlich fundiert umsetzen.
• SEA-Kampagnen in Google Ads aufsetzen, optimieren und Retargeting-Strategien performanceorientiert einsetzen.
• Ergebnisse anhand relevanter KPIs wie Clicks, Conversions und ROAS auswerten sowie Präsentationen und Konfliktgespräche professionell führen.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

• Quereinsteiger, die in Marketing Management und Online Marketing einsteigen und praxisrelevante Methoden aufbauen möchten.
• Mitarbeitende aus Vertrieb, Kommunikation oder Projektumfeld, die SEO, SEA und Performance Marketing für messbare Ergebnisse einsetzen wollen.
• (Angehende) Projektverantwortliche im Marketing, die Projektmanagement nach IPMA® mit Kommunikations- und Konfliktkompetenz verbinden möchten..