Online Marketing Management für Quereinsteiger mit Zusatzqualifikation im Projektmanagement nach IPMA

Organisationen stehen vor der Herausforderung, Online Marketing messbar zu steuern und Kampagnen über SEO, SEA und Social Media Marketing kanalübergreifend zu koordinieren. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an saubere Planung, klare Verantwortlichkeiten und nachvollziehbare Ergebnisse.

In dieser Weiterbildung baust du praxisrelevante Kompetenzen im Online Marketing Management auf und ergänzt sie durch Projektmanagement nach IPMA®. Der Fokus liegt auf strukturierter Umsetzung, Performance-Orientierung und Conversion-relevanter Optimierung, damit Maßnahmen belastbar geplant, umgesetzt und ausgewertet werden können.

Inhalte der Weiterbildung

Projektmanagement mit IPMA®

• Grundlagen des Projektmanagements und Einführung in IPMA Level D.
• Strategisches Projektumfeld: Governance, Compliance, Kultur und Werte.
• Persönliche Kompetenzen: Führung, Kommunikation, Teamarbeit und Konfliktmanagement.
• Methodisches Wissen: Projektdesign, Planung, Steuerung, Risiko- und Ressourcenmanagement.
• Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Social Media Marketing

• Grundlagen der Social-Media-Kanäle und Entwicklung einer Social-Media-Strategie.
• Erstellung eines Content-Kalenders und Einführung in das Community-Management.
• Nutzung von Social-Media-Analytics zur Bewertung und Optimierung von Inhalten.
• Einführung in Anzeigenformate und bezahlte Werbung auf Plattformen wie Facebook und Instagram.
• Zielgruppendefinition, Retargeting und Kampagnenüberwachung zur Maximierung der Effektivität.

SEO Marketing

• Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
• Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
• Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
• Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
• Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

SEA Marketing

• Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
• Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
• Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
• Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
• Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Kommunikation und Konfliktmanagement

• Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
• Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
• Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
• Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
• Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.

Nach der Weiterbildung kannst du

• Online-Marketing-Projekte nach IPMA® strukturiert planen, steuern und dokumentieren.
• SEO-Maßnahmen von der Keyword-Recherche bis zur Performance-Auswertung umsetzen und optimieren.
• SEA-Kampagnen in Google Ads aufsetzen, laufend verbessern und anhand von Kennzahlen bewerten.
• Social-Media-Strategien inklusive Content-Planung, Paid Social und Retargeting operativ durchführen und überwachen.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

• Quereinsteiger:innen, die in Online Marketing Management einsteigen und gleichzeitig Projektmanagement-Kompetenz nach IPMA® aufbauen möchten.
• Berufstätige aus Marketing, Vertrieb oder Kommunikation, die SEO, SEA und Social Media Marketing professionalisieren wollen.
• Mitarbeitende aus Agenturen oder Unternehmen, die Kampagnen performanceorientiert steuern und sicher kommunizieren sowie Konflikte konstruktiv lösen möchten..