Diese Weiterbildung vermittelt dir das methodische und praktische Rüstzeug, um Performance Marketing Projekte mit Scrum zielgerichtet zu steuern und messbar zu verbessern. Du arbeitest an einem klaren Verständnis für Rollen, Artefakte und Events und setzt den Fokus auf Conversion, Priorisierung und Wertmaximierung.

Im Schwerpunkt SEA und Google Ads baust du Kompetenz für strukturierte Kampagnen, Reporting und Kampagnenoptimierung auf. Ergänzend stärkst du Kommunikation, Präsentation und Konfliktmanagement, um Stakeholder sicher einzubinden und Teamarbeit wirksam zu moderieren.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Master PSM I

  • Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
  • Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
  • Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
  • Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Professional Scrum® Master PSM II

  • Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
  • Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
  • Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
  • Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
  • Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

  • Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
  • Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
  • Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
  • Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Kommunikation und Konfliktmanagement

  • Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
  • Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
  • Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
  • Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
  • Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Scrum in Marketingprojekten sicher anwenden und Events, Rollen sowie Artefakte in der Praxis steuern.
  • Als Scrum Master wirksam moderieren, Hindernisse adressieren und empirische Entscheidungen zur Wertmaximierung unterstützen.
  • Als Product Owner Backlogs wertorientiert pflegen, Metriken einordnen und Stakeholder strukturiert einbinden.
  • SEA-Kampagnen in Google Ads aufsetzen, auswerten und durch Optimierung, Display und Retargeting performanceorientiert weiterentwickeln.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • (Junior-)Projektmanager und Kampagnenmanager im Performance Marketing, die Scrum und SEA praxisnah kombinieren möchten.
  • Marketer und SEA-Spezialisten, die Verantwortung für Planung, Priorisierung und Delivery in agilen Teams übernehmen.
  • Product Owner, Scrum Master und Schnittstellenrollen, die Marketing- und Stakeholder-Kommunikation inklusive Konfliktmanagement professionalisieren wollen..