Organisationen stehen vor der Aufgabe, Performance Marketing effizient zu steuern und zugleich in dynamischen Teams zuverlässig zu liefern. Diese Weiterbildung verbindet agile Projektarbeit mit praxisnahen Methoden für SEA Marketing und die professionelle Kommunikation in anspruchsvollen Projekt- und Stakeholder-Situationen.

Du baust Kompetenzen auf, um Kampagnenziele über Google Ads strukturiert zu planen, Performance über KPIs und Conversions zu bewerten und die Zusammenarbeit im Scrum-Team wirksam zu gestalten. Dabei werden zentrale Begriffe wie Scrum Master, Sprint, Retargeting, Keyword-Recherche, Kampagnenoptimierung und Konfliktmanagement systematisch angewendet.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Master PSM I

  • Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
  • Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
  • Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
  • Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Kommunikation und Konfliktmanagement

  • Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
  • Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
  • Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
  • Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
  • Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Scrum in Projekten anwenden, Rollen klären und Events sowie Artefakte sicher einsetzen.
  • SEA-Kampagnen in Google Ads strukturieren, Keyword-Recherche durchführen und Anzeigengruppen zielorientiert aufbauen.
  • Performance anhand von Reporting-Daten auswerten und Kampagnenoptimierung inklusive Display und Retargeting umsetzen.
  • Präsentationen adressatengerecht vorbereiten sowie Konflikte in Teams früh erkennen und konstruktiv bearbeiten.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • (Junior-)Projektmanager und Koordinatoren, die agile Methoden mit Scrum im Marketingumfeld einsetzen möchten.
  • Performance-Marketing-Fachkräfte, die SEA Marketing, Google Ads und Kampagnenoptimierung systematisch vertiefen wollen.
  • Teammitglieder und angehende Scrum Master, die Kommunikation, Präsentation und Konfliktmanagement für die Projektarbeit ausbauen möchten..