Diese Weiterbildung vermittelt dir die Kompetenzen, um Performance-Marketing-Projekte strukturiert zu steuern und gleichzeitig agile Produktentwicklung nach Scrum wirksam umzusetzen. Du verbindest Projektmanagement im SEA Marketing mit praxisnahen Scrum-Rollen und -Prozessen.

Im Fokus stehen Scrum Master- und Product Owner-Know-how, Agile Leadership sowie die operative Umsetzung leistungsfähiger Google Ads Kampagnen. Damit stärkst du deine Fähigkeit, Teams, Stakeholder und Marketingziele entlang messbarer KPIs wie Conversions und ROAS zu führen.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Master PSM I

  • Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
  • Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
  • Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
  • Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

  • Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
  • Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
  • Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
  • Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Scrum® Professional Agile Leadership PAL I

  • Entwicklung und Selbstmanagement von Teams sowie Moderations- und Führungsstile.
  • Agiles Produktmanagement, Vorhersage und Planung, sowie Maximierung des Produktwerts.
  • Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Kunden sowie Organisation agiler Produktentwicklung.
  • Förderung agiler Organisationen durch evidenzbasiertes Management und kulturelle Transformation.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Scrum in Marketing- und Produktteams sicher anwenden und Rollen, Events sowie Artefakte zielgerichtet einsetzen.
  • Product Backlogs wertorientiert steuern, Anforderungen priorisieren und Stakeholder professionell einbinden.
  • Agile Leadership im Arbeitsalltag umsetzen, Teams moderieren und evidenzbasiert auf Ergebnisse ausrichten.
  • SEA Kampagnen in Google Ads planen, aussteuern und kontinuierlich anhand von KPIs wie Conversions und ROAS optimieren.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • (Junior-)Projektmanager im Performance Marketing, die SEA Projekte agil steuern und messbar optimieren möchten.
  • Marketing Manager und SEA Manager, die Scrum Master- oder Product Owner-Kompetenzen für Kampagnen- und Produktarbeit aufbauen wollen.
  • Product Owner, Scrum Master und Team Leads, die Agile Leadership mit operativer Online-Marketing-Umsetzung verbinden möchten..