Organisationen stehen vor der Herausforderung, Performance Marketing effizient zu planen, umzusetzen und messbar zu steuern, während Anforderungen an Transparenz, Priorisierung und Zusammenarbeit in Teams steigen. Gleichzeitig müssen Kampagnen in Google Ads kontinuierlich optimiert werden, um Conversions und ROAS nachhaltig zu verbessern.
Diese Weiterbildung verbindet Projektmanagement im Performance Marketing mit Scrum, Product Ownership und SEA Marketing. Du erarbeitest dir praxisnahe Kompetenzen für agile Projektsteuerung, Backlog-Management und datenbasierte Kampagnenoptimierung, inklusive Vorbereitung auf PSM I und PSPO I.
Inhalte der Weiterbildung
Professional Scrum® Master PSM I
- Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
- Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
- Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
- Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
Professional Scrum® Product Owner PSPO I
- Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
- Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
- Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
- Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
Nach der Weiterbildung kannst du
- Scrum-Teams und Scrum-Events im Projektalltag sicher anwenden und die Zusammenarbeit transparent strukturieren.
- Product Backlogs wertorientiert pflegen, priorisieren und mit passenden Metriken zur Wertmaximierung steuern.
- SEA-Kampagnen in Google Ads aufsetzen, strukturieren und anhand von Reporting-Daten optimieren.
- Retargeting und Display-Werbung zielgerichtet einsetzen und Anzeigen iterativ auf Conversions und ROAS ausrichten.
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- (Junior-)Projektmanager im Online Marketing und Performance Marketing mit Fokus auf agile Projektsteuerung.
- SEA-Manager und Online-Marketing-Fachkräfte, die Google Ads datenbasiert und strukturiert optimieren wollen.
- Product Owner, Product Manager und Schnittstellenrollen, die Backlog-Management und Stakeholder-Alignment im Marketingumfeld ausbauen möchten..