Diese Weiterbildung vermittelt praxisnah, wie Performance-Marketing-Projekte geplant, umgesetzt und messbar optimiert werden. Im Mittelpunkt stehen SEO und SEA entlang klarer Ziele, relevanter KPIs und datenbasierter Entscheidungen für mehr Conversions und einen belastbaren ROAS.
Ergänzend dazu wird Scrum als Vorgehensmodell für die Zusammenarbeit im Team vermittelt. Dadurch kannst du Kampagnen, Optimierungen und Iterationen strukturiert steuern und die Umsetzung im Marketing-Alltag effizient organisieren.
Inhalte der Weiterbildung
SEO Marketing
- Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
- Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
- Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
- Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
- Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.
Professional Scrum® Master PSM I
- Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
- Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
- Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
- Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
Nach der Weiterbildung kannst du
- SEO-Strategien entwickeln und Maßnahmen wie Keyword-Recherche, Onpage- und Offpage-Optimierung sowie technisches SEO umsetzen.
- SEA-Kampagnen in Google Ads strukturiert aufsetzen, optimieren und über Reporting sowie Kennzahlen steuern.
- Performance-Ergebnisse anhand relevanter KPIs wie Clicks, Conversions und ROAS auswerten und Optimierungen ableiten.
- Scrum in Marketingprojekten anwenden, Rollen, Events und Artefakte einsetzen und Iterationen im Team effektiv koordinieren.
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- (Junior-)Projektmanager im Performance Marketing, die SEO und SEA strukturiert steuern wollen.
- Online-Marketing-Manager und Kampagnenverantwortliche, die ihre Arbeit mit Scrum professionalisieren möchten.
- Quereinsteiger mit Grundverständnis im Digital Marketing, die Kompetenzen in SEO, Google Ads und agiler Zusammenarbeit aufbauen wollen..