Diese Weiterbildung vermittelt die Kompetenzen, um Projekte im Performance Marketing strukturiert zu planen, sicher zu steuern und messbar zu optimieren. Im Fokus stehen Projektmanagement nach IPMA® sowie die operative Umsetzung und Auswertung von SEA-Kampagnen.

Du lernst, wie sich Ziele, Budgets und Ressourcen im Projektkontext belastbar organisieren lassen und wie Google Ads entlang relevanter Kennzahlen wie Conversion und ROAS gesteuert wird. Ergänzend stärkst du Kommunikation, Präsentation und den professionellen Umgang mit Konflikten in Teams und mit Stakeholdern.

Inhalte der Weiterbildung

Projektmanagement mit IPMA®

  • Grundlagen des Projektmanagements und Einführung in IPMA Level D.
  • Strategisches Projektumfeld: Governance, Compliance, Kultur und Werte.
  • Persönliche Kompetenzen: Führung, Kommunikation, Teamarbeit und Konfliktmanagement.
  • Methodisches Wissen: Projektdesign, Planung, Steuerung, Risiko- und Ressourcenmanagement.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Kommunikation und Konfliktmanagement

  • Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
  • Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
  • Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
  • Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
  • Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Projekte im Performance Marketing nach IPMA®-Logik planen, steuern und mit Risiko- sowie Ressourcenmanagement absichern.
  • SEA-Kampagnen in Google Ads strukturieren, Anzeigengruppen aufsetzen und Keyword-Recherchen zielorientiert durchführen.
  • Kampagnenperformance anhand von Reporting, Conversion-Daten und ROAS bewerten und Optimierungen ableiten.
  • Präsentationen adressatengerecht durchführen, Konflikte frühzeitig erkennen und konstruktiv bearbeiten.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • (Junior-)Projektmanager:innen, die Performance-Marketing-Projekte professionell aufsetzen und steuern wollen.
  • SEA-Manager:innen und Online-Marketing-Fachkräfte, die Google Ads systematisch optimieren und reporten möchten.
  • Teamleiter:innen und Schnittstellenrollen, die Kommunikation, Präsentation und Konfliktmanagement im Projektalltag stärken müssen..