Diese Weiterbildung vermittelt dir die Rolle des Scrum Product Owners im Kontext von SEO und SEA Marketing. Du lernst, wie du Produktziele klar formulierst, Anforderungen strukturiert priorisierst und Maßnahmen entlang messbarer Performance-Kennzahlen steuerst.
Im Fokus stehen die Verbindung von Scrum-Methodik mit Keyword-Recherche, Onpage-Optimierung, Google Ads und ROAS-gestützter Bewertung. So entwickelst du eine fundierte Entscheidungsbasis für Planung, Umsetzung und Optimierung von Marketing-Backlogs.
Inhalte der Weiterbildung
Professional Scrum® Product Owner PSPO I
- Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
- Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
- Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
- Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
Professional Scrum® Product Owner PSPO II
- Kundenbedürfnisse erkennen und Probleme in Produktlösungen umsetzen.
- Entwicklung und Kommunikation einer klaren Produktvision und -strategie.
- Förderung von Innovation durch Experimente, Hypothesen und Datenvalidierung.
- Umgang mit Feedback, Zusammenarbeit im Team und effektives Stakeholder-Management.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
SEO Marketing
- Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
- Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
- Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
- Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
- Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
Nach der Weiterbildung kannst du
- ein Product Backlog für SEO- und SEA-Maßnahmen erstellen, priorisieren und stakeholdergerecht abstimmen
- eine Produktvision und Strategie entwickeln und in umsetzbare Ziele und Metriken übersetzen
- SEO-Optimierungen von Keyword-Recherche bis Performance-Auswertung strukturieren und bewerten
- SEA-Kampagnen in Google Ads konzipieren, optimieren und anhand von Kennzahlen wie ROAS steuern
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- (Junior-)Product Owner und Produktmanager, die Suchmaschinenmarketing strukturiert agil steuern möchten
- SEO- und SEA-Manager, die Backlog- und Stakeholder-Management nach Scrum professionalisieren wollen
- Marketingverantwortliche in Agenturen und Unternehmen mit Fokus auf performanceorientierte Produkt- und Kampagnensteuerung.