Organisationen stehen vor der Aufgabe, Performance Marketing und Social Media Marketing messbar zu steuern und dabei Produktentscheidungen konsequent am Kundennutzen auszurichten. In dynamischen Märkten sind klare Priorisierung, datenbasierte Optimierung und eine belastbare Marketing-Strategie entscheidend.

Diese Weiterbildung verbindet SEA, SEO und Social Media mit den Grundlagen der Product-Owner-Rolle in Scrum. Du lernst, Kampagnen und Backlogs zielorientiert zu managen, relevante KPIs wie Conversions und ROAS einzuordnen und Stakeholder wirksam einzubinden.

Inhalte der Weiterbildung

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Social Media Marketing

  • Grundlagen der Social-Media-Kanäle und Entwicklung einer Social-Media-Strategie.
  • Erstellung eines Content-Kalenders und Einführung in das Community-Management.
  • Nutzung von Social-Media-Analytics zur Bewertung und Optimierung von Inhalten.
  • Einführung in Anzeigenformate und bezahlte Werbung auf Plattformen wie Facebook und Instagram.
  • Zielgruppendefinition, Retargeting und Kampagnenüberwachung zur Maximierung der Effektivität.

SEO Marketing

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
  • Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
  • Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
  • Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

  • Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
  • Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
  • Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
  • Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • SEA-Kampagnen in Google Ads strukturieren, optimieren und anhand von Performance-Kennzahlen steuern.
  • Social-Media-Strategien planen, Content-Prozesse organisieren und Paid-Social-Kampagnen inklusive Retargeting überwachen.
  • SEO-Maßnahmen von Keyword-Recherche bis technisches SEO umsetzen und Ergebnisse über Clicks, Conversions und ROAS auswerten.
  • als Product Owner Backlogs und Sprint-Events führen, Value-orientiert priorisieren und Stakeholder professionell einbinden.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • Marketing-Manager:innen und Performance-Marketing-Spezialist:innen, die SEA, SEO und Social Media datenbasiert ausbauen wollen.
  • Product Owner, Digital- und E-Commerce-Verantwortliche, die Marketing-Backlogs und Produkt-Value stärker verzahnen möchten.
  • Social-Media- und Content-Verantwortliche, die bezahlte Kampagnen, Analytics und agile Zusammenarbeit systematisch professionalisieren wollen..