Diese Weiterbildung vermittelt dir die zentralen Kompetenzen, um als Scrum Product Owner im Performance Marketing zu arbeiten und digitale Produkte sowie Kampagnen zielorientiert zu steuern. Du verbindest agiles Produktmanagement mit operativer Umsetzung in Google Ads und nutzt Metriken zur Wert- und Performance-Optimierung.

Im Fokus stehen praxisnahe Grundlagen für SEA Marketing, die Rolle des Product Owners im Scrum-Framework sowie professionelle Kommunikation im Team- und Stakeholder-Umfeld. Damit stärkst du deine Fähigkeit, Backlogs zu priorisieren, Sprint-Events zu unterstützen und Konflikte konstruktiv zu bearbeiten.

Inhalte der Weiterbildung

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

  • Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
  • Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
  • Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
  • Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Kommunikation und Konfliktmanagement

  • Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
  • Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
  • Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
  • Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
  • Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • SEA-Kampagnen in Google Ads strukturieren, auswerten und kontinuierlich performanceorientiert optimieren
  • als Product Owner Produkt- und Marketinganforderungen priorisieren und den Produktwert mithilfe geeigneter Metriken steuern
  • Scrum-Artefakte und Sprint-Events im Marketingkontext sicher anwenden und die Zusammenarbeit mit Stakeholdern koordinieren
  • Gespräche, Präsentationen und Konfliktklärungen professionell vorbereiten und in Teams konstruktiv moderieren

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • Performance-Marketing-Fachkräfte, die in agile Produktarbeit und die Product-Owner-Rolle wechseln oder diese ausbauen möchten
  • Product Owner und Projektverantwortliche in digitalen Teams, die SEA und wertorientierte Steuerung im Marketing vertiefen wollen
  • Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, die Scrum, Stakeholder-Management und Konfliktmanagement für skalierbare Zusammenarbeit benötigen.