Diese Weiterbildung vermittelt dir die Rolle des Scrum Product Owner im Kontext von Performance Marketing und Social Media Marketing und verbindet agiles Produktmanagement mit datengetriebener Kampagnensteuerung.

Du lernst, wie du Produkt-Value und Metriken mit SEO, SEA und Social Media Analytics verknüpfst, Backlogs zielorientiert priorisierst und mit Stakeholdern sowie Kunden effektiv zusammenarbeitest. Der Fokus liegt auf praxisnahen Strukturen für Conversion-Optimierung, Keyword-Recherche und Performance-Auswertung.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

  • Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
  • Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
  • Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
  • Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Social Media Marketing

  • Grundlagen der Social-Media-Kanäle und Entwicklung einer Social-Media-Strategie.
  • Erstellung eines Content-Kalenders und Einführung in das Community-Management.
  • Nutzung von Social-Media-Analytics zur Bewertung und Optimierung von Inhalten.
  • Einführung in Anzeigenformate und bezahlte Werbung auf Plattformen wie Facebook und Instagram.
  • Zielgruppendefinition, Retargeting und Kampagnenüberwachung zur Maximierung der Effektivität.

SEO Marketing

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
  • Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
  • Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
  • Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Product-Backlogs im Marketing-Kontext erstellen, priorisieren und Sprint-Events zur Umsetzung von Maßnahmen steuern.
  • Social-Media-Strategien planen, Content-Kalender umsetzen und Community-Management sowie Social-Media-Analytics zur Optimierung nutzen.
  • SEO-Maßnahmen von Keyword-Recherche bis technisches SEO strukturieren und die Performance anhand relevanter Kennzahlen auswerten.
  • SEA-Kampagnen in Google Ads aufsetzen, optimieren und Retargeting für messbare Conversions einsetzen.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • Quereinsteiger, die als Scrum Product Owner im Performance Marketing arbeiten möchten.
  • Marketingfachkräfte, die SEO, SEA und Social Media Marketing datenbasiert und strukturiert ausbauen wollen.
  • Projekt- und Schnittstellenrollen, die Stakeholder-Management und agile Zusammenarbeit für digitale Kampagnen professionalisieren möchten..