Diese Weiterbildung vermittelt dir das praxisnahe Zusammenspiel aus agiler Produktverantwortung und messbarer Marketing-Performance. Im Fokus stehen Scrum für Product Owner, datenbasierte Steuerung und die Umsetzung entlang klarer Ziele und Metriken.

Du baust Kompetenzen auf, um Backlogs und Stakeholder-Erwartungen mit Kanälen wie Social Media Marketing sowie Suchmaschinenmarketing zu verbinden. Dabei werden SEO, SEA, Keyword-Recherche, Kampagnenoptimierung und Conversion-orientierte Auswertung systematisch in die Product-Owner-Perspektive integriert.

Ergänzend stärkst du deine Kommunikation, um Abstimmungen, Präsentationen und Konfliktklärung im Team und mit Stakeholdern professionell zu gestalten.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

  • Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
  • Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
  • Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
  • Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Social Media Marketing

  • Grundlagen der Social-Media-Kanäle und Entwicklung einer Social-Media-Strategie.
  • Erstellung eines Content-Kalenders und Einführung in das Community-Management.
  • Nutzung von Social-Media-Analytics zur Bewertung und Optimierung von Inhalten.
  • Einführung in Anzeigenformate und bezahlte Werbung auf Plattformen wie Facebook und Instagram.
  • Zielgruppendefinition, Retargeting und Kampagnenüberwachung zur Maximierung der Effektivität.

SEO Marketing

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
  • Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
  • Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
  • Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Kommunikation und Konfliktmanagement

  • Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
  • Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
  • Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
  • Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
  • Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • die Product-Owner-Rolle in Scrum ausfüllen, Backlogs steuern und Sprint-Events zielorientiert begleiten
  • Social-Media-Strategien planen, Content-Kalender und Community-Management umsetzen und Ergebnisse mit Analytics bewerten
  • SEO-Maßnahmen inklusive Keyword-Recherche, Onpage/Offpage-Optimierung und technischer Bewertung planen und anhand von Kennzahlen auswerten
  • SEA-Kampagnen strukturieren, Anzeigengruppen und Retargeting umsetzen, Anzeigen optimieren und Performance über Reporting nachvollziehen

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • (Junior-)Product Owner und Marketingverantwortliche, die Scrum mit Performance- und Social Media Marketing verbinden möchten
  • Online-Marketing-Manager und Performance-Marketer, die SEO und SEA strukturiert planen, messen und in agile Abläufe integrieren wollen
  • Projekt- und Teamverantwortliche in digitalen Marketing- oder Produktteams, die Stakeholder-Kommunikation und Konfliktmanagement professionalisieren möchten.