Organisationen stehen vor der Aufgabe, Marketingmaßnahmen messbar zu steuern und gleichzeitig Produktentscheidungen schnell und nutzerorientiert zu treffen. In Performance Marketing und Social Media Marketing treffen viele Stakeholder, kurze Zyklen und datenbasierte Priorisierung aufeinander.
Diese Weiterbildung verbindet die Product-Owner-Rolle in Scrum mit zentralen Disziplinen aus SEO, SEA und Social Media. Du lernst, Produktwert und Kampagnenziele über klare Backlogs, Metriken, Conversion-Orientierung und kontinuierliche Optimierung in Einklang zu bringen.
Inhalte der Weiterbildung
Professional Scrum® Product Owner PSPO I
- Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
- Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
- Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
- Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
Professional Scrum® Product Owner PSPO II
- Kundenbedürfnisse erkennen und Probleme in Produktlösungen umsetzen.
- Entwicklung und Kommunikation einer klaren Produktvision und -strategie.
- Förderung von Innovation durch Experimente, Hypothesen und Datenvalidierung.
- Umgang mit Feedback, Zusammenarbeit im Team und effektives Stakeholder-Management.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
Social Media Marketing
- Grundlagen der Social-Media-Kanäle und Entwicklung einer Social-Media-Strategie.
- Erstellung eines Content-Kalenders und Einführung in das Community-Management.
- Nutzung von Social-Media-Analytics zur Bewertung und Optimierung von Inhalten.
- Einführung in Anzeigenformate und bezahlte Werbung auf Plattformen wie Facebook und Instagram.
- Zielgruppendefinition, Retargeting und Kampagnenüberwachung zur Maximierung der Effektivität.
SEO Marketing
- Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
- Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
- Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
- Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
- Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
Nach der Weiterbildung kannst du
- Product-Owner-Aufgaben in Scrum sicher ausüben, Backlogs steuern und Sprint-Events im Marketingkontext zielorientiert begleiten.
- Eine Produktvision und -strategie entwickeln, mit Stakeholdern abstimmen und über Metriken den Produktwert transparent machen.
- SEO-Maßnahmen von Keyword-Recherche bis technisches SEO planen, umsetzen und die Performance anhand relevanter Kennzahlen auswerten.
- SEA- und Social-Media-Kampagnen strukturieren, optimieren und mit Retargeting sowie Analytics datenbasiert auf Conversion-Ziele ausrichten.
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- (Junior) Product Owner, Digital Product Manager und Marketing-Verantwortliche, die Scrum mit Performance Marketing verbinden wollen.
- Performance-Marketing-Manager, SEA-Manager und SEO-Manager, die strategischer arbeiten und Stakeholder-Management sowie Priorisierung im Scrum-Umfeld ausbauen möchten.
- Social-Media-Manager und Growth-Marketer, die Kampagnenarbeit, Analytics und datenvalidierte Experimente in eine Product-Owner-Arbeitsweise überführen wollen..