Diese Weiterbildung vermittelt dir die Rolle des Scrum Product Owners im Kontext von SEO und SEA Marketing und macht dich mit zentralen Prinzipien agiler Produktarbeit vertraut. Du lernst, wie du Produkt-Value über klare Ziele, geeignete Metriken und ein strukturiertes Backlog steuerst.

Ergänzend baust du praxisrelevantes Know-how im Suchmaschinenmarketing auf, von Keyword-Recherche über Onpage-Optimierung und technisches SEO bis zur Kampagnenstruktur in Google Ads. Kommunikation und Konfliktmanagement unterstützen dich dabei, Abstimmungen mit Stakeholdern professionell zu führen und Konflikte im Arbeitsalltag konstruktiv zu bearbeiten.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

  • Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
  • Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
  • Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
  • Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEO Marketing

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
  • Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
  • Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
  • Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Kommunikation und Konfliktmanagement

  • Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
  • Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
  • Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
  • Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
  • Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • als Product Owner Backlogs, Sprint-Events und zentrale Scrum-Artefakte zielorientiert steuern
  • SEO-Strategien ableiten und Maßnahmen zu Keyword-Recherche, Onpage- und Offpage-Optimierung sowie technischem SEO planen
  • SEA-Kampagnen in Google Ads strukturieren, optimieren und Retargeting-Ansätze performanceorientiert einsetzen
  • Gespräche, Präsentationen und Konfliktklärungen mit Stakeholdern und Teams professionell durchführen

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • Quereinsteiger, die in agiles Produktmanagement mit Schwerpunkt SEO und SEA einsteigen möchten
  • Marketing- und Online-Marketing-Fachkräfte, die Product-Owner-Kompetenzen für Suchmaschinenmarketing aufbauen wollen
  • Projekt- und Schnittstellenrollen, die Stakeholder-Kommunikation, Konfliktmanagement und performanceorientierte Steuerung stärken möchten.