Diese Weiterbildung vermittelt dir die Grundlagen, um als Scrum Product Owner im digitalen Marketing wirksam zu arbeiten und Marketing-Teams ergebnisorientiert zu steuern. Du lernst, wie du Anforderungen strukturiert aufnimmst, priorisierst und in umsetzbare Ziele für SEO und SEA übersetzt.
Im Fokus stehen Produktwert, Metriken und eine saubere Arbeitsorganisation mit Scrum. Zusätzlich baust du praxisrelevantes Know-how in Keyword-Recherche, Onpage-Optimierung, Backlink-Strategien, Google Ads Kampagnenstruktur sowie Performance-Analyse über KPIs wie Conversions und ROAS auf.
Inhalte der Weiterbildung
Professional Scrum® Product Owner PSPO I
- Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
- Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
- Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
- Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
SEO Marketing
- Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
- Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
- Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
- Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
- Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
Nach der Weiterbildung kannst du
- die Rolle des Product Owners in Scrum sicher ausfüllen und Stakeholder-Anforderungen in priorisierte Backlogs überführen
- SEO-Strategien inklusive Keyword-Recherche, technischer SEO-Basis und Onpage-/Offpage-Maßnahmen planen und bewerten
- SEA-Kampagnen in Google Ads strukturieren, optimieren und mit Retargeting sowie Display-Werbung erweitern
- Performance über Metriken und KPIs wie Clicks, Conversions und ROAS auswerten und Maßnahmen datenbasiert ableiten
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- Quereinsteiger:innen, die in agiles Online-Marketing mit Schwerpunkt SEO und SEA einsteigen möchten
- (Junior-)Marketing-Manager:innen und Performance-Marketer:innen, die Product-Owner-Kompetenzen aufbauen wollen
- Team- und Projektverantwortliche im digitalen Marketing, die Kampagnenarbeit mit Scrum strukturieren und messbar steuern möchten.