Diese Weiterbildung vermittelt die Rolle des Scrum Product Owners mit klarem Schwerpunkt auf SEO und SEA im digitalen Marketing. Du verbindest agiles Produktmanagement mit Suchmaschinenoptimierung, Google Ads und datenbasierter Steuerung von Performance-Zielen.

Im Fokus stehen die Entwicklung von Produkt-Value und Metriken, die Ableitung von Maßnahmen aus Keyword-Recherche sowie die Optimierung von Kampagnen und Landingpages entlang der Customer Journey. Ergänzend stärkst du deine Kommunikation, Präsentationsfähigkeit und dein Konfliktmanagement für die Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Teams.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

  • Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
  • Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
  • Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
  • Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEO Marketing

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
  • Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
  • Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
  • Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Kommunikation und Konfliktmanagement

  • Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
  • Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
  • Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
  • Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
  • Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Product-Owner-Aufgaben in Scrum übernehmen und Backlogs, Sprint-Events sowie Priorisierung wertorientiert steuern.
  • SEO-Strategien aus Zieldefinition und Keyword-Recherche ableiten und Onpage-, Offpage- sowie technisches SEO umsetzen.
  • SEA-Kampagnen in Google Ads strukturieren, auswerten und performanceorientiert optimieren, inklusive Retargeting und Display.
  • Stakeholder-Kommunikation professionell gestalten, Präsentationen wirksam durchführen und Konflikte konstruktiv lösen.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • (Junior) Product Owner, Projektverantwortliche und Digital-Product-Teams, die Scrum im Marketingkontext einsetzen.
  • SEO- und SEA-Praktiker, die Produkt-Value, Metriken und agile Zusammenarbeit systematisch verbinden möchten.
  • Marketing-Manager und Performance-Marketing-Verantwortliche, die Kommunikation, Stakeholder-Management und Konfliktmanagement ausbauen wollen..