Diese Weiterbildung vermittelt dir die Grundlagen, um als Scrum Product Owner und Project Lead in datengetriebenen Marketingprojekten Verantwortung zu übernehmen. Du verbindest agiles Arbeiten in Scrum mit den Anforderungen aus SEO und SEA, von Planung und Priorisierung bis zur messbaren Performance.

Im Fokus stehen praxisnahe Methoden für Backlog-Management, Stakeholder-Abstimmung und wertorientierte Produktentscheidungen. Ergänzend baust du Know-how für Keyword-Recherche, Onpage-Optimierung und Google Ads auf und lernst, Conversions und ROAS zielgerichtet zu bewerten.

Gerade für Quereinsteiger schafft der Kurs eine klare Struktur, um Marketingmaßnahmen nachvollziehbar zu planen, umzusetzen und anhand relevanter Kennzahlen zu steuern.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

  • Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
  • Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
  • Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
  • Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Scrum® Professional Agile Leadership PAL I

  • Entwicklung und Selbstmanagement von Teams sowie Moderations- und Führungsstile.
  • Agiles Produktmanagement, Vorhersage und Planung, sowie Maximierung des Produktwerts.
  • Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Kunden sowie Organisation agiler Produktentwicklung.
  • Förderung agiler Organisationen durch evidenzbasiertes Management und kulturelle Transformation.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

SEO Marketing

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
  • Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
  • Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
  • Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • die Rolle des Product Owners in Scrum sicher ausfüllen und Produktziele wertorientiert priorisieren
  • Stakeholder- und Teamarbeit agil steuern, Moderation einsetzen und Zusammenarbeit wirksam organisieren
  • SEA-Kampagnen in Google Ads strukturiert aufsetzen, optimieren und Retargeting-Ansätze anwenden
  • SEO- und SEA-Performance anhand von KPIs wie Clicks, Conversions und ROAS analysieren und Maßnahmen ableiten

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • Quereinsteiger, die in agiles Projektmanagement im SEO- und SEA-Marketing einsteigen möchten
  • (Junior) Online-Marketing- oder Performance-Marketing-Fachkräfte, die Product-Owner- und Lead-Kompetenzen aufbauen wollen
  • Projektleitende und Teamverantwortliche, die Scrum, Agile Leadership und Suchmaschinenmarketing praxisnah verbinden möchten.