Diese Weiterbildung vermittelt die Rollenkompetenz, um als Scrum Product Owner und Project Lead digitale Marketingvorhaben zielorientiert zu steuern und messbar zu optimieren. Du arbeitest entlang von Scrum, priorisierst Anforderungen im Product Backlog und richtest Maßnahmen konsequent am Produktwert aus.
Im Fokus stehen SEO und SEA, von Keyword-Recherche über Onpage-Optimierung bis zur Kampagnenstruktur in Google Ads. Dabei werden Kennzahlen wie Conversions, ROAS und Performance-Metriken genutzt, um Entscheidungen datenbasiert zu treffen und Stakeholder transparent einzubinden.
Inhalte der Weiterbildung
Professional Scrum® Product Owner PSPO I
- Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
- Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
- Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
- Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
Scrum® Professional Agile Leadership PAL I
- Entwicklung und Selbstmanagement von Teams sowie Moderations- und Führungsstile.
- Agiles Produktmanagement, Vorhersage und Planung, sowie Maximierung des Produktwerts.
- Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Kunden sowie Organisation agiler Produktentwicklung.
- Förderung agiler Organisationen durch evidenzbasiertes Management und kulturelle Transformation.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
SEO Marketing
- Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
- Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
- Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
- Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
- Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
Nach der Weiterbildung kannst du
- die Product-Owner-Rolle in Scrum sicher ausfüllen und Backlogs, Sprint-Events sowie Wertpriorisierung im Marketingkontext steuern
- Teams und Stakeholder in agilen Vorhaben moderieren, Führung wirksam gestalten und evidenzbasiertes Management für Entscheidungen nutzen
- SEO-Strategien umsetzen, inklusive Keyword-Recherche, technisches SEO, Onpage- und Offpage-Optimierung sowie Performance-Auswertung über relevante KPIs
- SEA-Kampagnen in Google Ads strukturieren, optimieren und kontinuierlich anhand von Reporting, Retargeting und Performance-Zielen weiterentwickeln
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- SEO- und SEA-Manager:innen, die ihre Arbeit mit Scrum, Produktwertsteuerung und klaren Metriken professionalisieren wollen
- Product Owner, Projektleiter:innen und Team Leads, die digitale Marketingprojekte agil führen und Stakeholder strukturiert einbinden möchten
- Performance-Marketing-Fachkräfte, die Kampagnensteuerung, Conversion-Ziele und datenbasierte Optimierung systematisch ausbauen wollen.