1) Einleitung

Diese Weiterbildung vermittelt dir die zentralen Rollenkompetenzen für die Arbeit als Scrum Product Owner und Project Leader im Online-Marketing. Du kombinierst agiles Arbeiten mit praxisnahen Inhalten aus SEO und SEA, um digitale Maßnahmen strukturiert zu planen, umzusetzen und zu steuern.

Im Fokus stehen Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung, Keyword-Recherche, Onpage-Optimierung, Backlink-Strategien sowie Kennzahlen wie Conversions und ROAS. Ergänzend stärkst du deine Kommunikationsfähigkeit und den konstruktiven Umgang mit Konflikten in Teams und Stakeholder-Settings.

2) Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

  • Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
  • Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
  • Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
  • Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Scrum® Professional Agile Leadership PAL I

  • Entwicklung und Selbstmanagement von Teams sowie Moderations- und Führungsstile.
  • Agiles Produktmanagement, Vorhersage und Planung, sowie Maximierung des Produktwerts.
  • Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Kunden sowie Organisation agiler Produktentwicklung.
  • Förderung agiler Organisationen durch evidenzbasiertes Management und kulturelle Transformation.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEO Marketing

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
  • Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
  • Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
  • Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Kommunikation und Konfliktmanagement

  • Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
  • Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
  • Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
  • Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
  • Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.

3) Nach der Weiterbildung kannst du

  • als Product Owner Produktziele priorisieren, Backlogs steuern und Sprint-Events wirksam unterstützen
  • agile Führung anwenden, Stakeholder einbinden und wertorientierte Produktplanung umsetzen
  • SEO-Maßnahmen planen und bewerten, inklusive Keyword-Recherche, technischer Onpage-Optimierung und Performance-Analyse
  • SEA-Kampagnen in Google Ads strukturiert aufsetzen, optimieren und anhand von Conversions und ROAS steuern

4) Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • Quereinsteiger:innen, die in Scrum, SEO und SEA praxisnah einsteigen und Verantwortung übernehmen möchten
  • angehende Product Owner, Projektleiter:innen und Teamverantwortliche im Online-Marketing und Performance Marketing
  • Marketing- und Kommunikationsfachkräfte, die Suchmaschinenmarketing mit agilem Produktmanagement und Konfliktkompetenz verbinden wollen.