Organisationen stehen vor der Aufgabe, Sichtbarkeit in Suchmaschinen gezielt aufzubauen und gleichzeitig bezahlte Kampagnen effizient zu steuern. Dafür braucht es ein abgestimmtes Vorgehen aus SEO und SEA, das Strategie, Umsetzung und Auswertung verbindet.

Die Weiterbildung vermittelt praxisnahes Suchmaschinenmarketing mit Fokus auf Keyword-Recherche, Onpage-Optimierung, Google Ads, Retargeting, Conversion und Performance-Analyse. Teilnehmende lernen, Maßnahmen datenbasiert zu planen, umzusetzen und kontinuierlich zu optimieren.

Inhalte der Weiterbildung

SEO Marketing

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
  • Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
  • Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
  • Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • SEO- und SEA-Strategien mit klaren Zielen, passenden Keywords und relevanten Kennzahlen planen
  • Onpage-, Offpage- und technische SEO-Maßnahmen umsetzen und mit SEO-Tools bewerten
  • Google-Ads-Kampagnen mit Anzeigengruppen strukturieren, Anzeigen erstellen und mithilfe des Reporting-Dashboards steuern
  • Kampagnenperformance durch Optimierung, Display-Werbung und Retargeting datenbasiert verbessern

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • Marketing-Fachkräfte, die Suchmaschinenmarketing mit SEO und SEA in der Praxis verantworten oder ausbauen möchten
  • Online-Marketing- und Performance-Marketing-Einsteiger:innen, die Keyword-Recherche, Google Ads und Conversion-orientierte Optimierung lernen wollen
  • Selbstständige und Mitarbeitende in KMU, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und bezahlte Kampagnen effizient aufsetzen und auswerten möchten.