Diese Weiterbildung vermittelt praxisnahes Wissen zu den zentralen Disziplinen des Digital Marketings - mit einem besonderen Fokus auf den wachsenden Einsatz Künstlicher Intelligenz. Teilnehmende lernen, wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) systematisch geplant, umgesetzt und anhand von Kennzahlen wie Clicks, Conversions und ROAS ausgewertet werden. Im Bereich Social Media Marketing werden Strategieentwicklung, Content-Planung, Community-Management sowie bezahlte Werbeformate auf Plattformen wie Facebook und Instagram behandelt. Ergänzend wird Künstliche Intelligenz in zwei Perspektiven beleuchtet: zum einen als strategisches Managementthema mit rechtlichen und ethischen Fragestellungen, zum anderen als praktisches Werkzeug - etwa durch den Einsatz von ChatGPT, Microsoft Copilot und Prompting-Techniken im Arbeitsalltag sowie für programmatische Werbung und Automatisierung. Die Weiterbildung richtet sich an Personen, die ein fundiertes Grundlagenverständnis im Digital Marketing aufbauen und KI gezielt in ihre Marketingpraxis integrieren möchten.
- SEO-Grundlagen: Keyword-Recherche, Onpage- und Offpage-Optimierung, Backlink-Strategien und Performance-Analyse mit gängigen SEO-Tools
- SEA-Kampagnen strukturiert aufsetzen und optimieren - inklusive Google Ads, Display-Werbung, Retargeting und KI-gestützter programmatischer Werbung
- Social-Media-Strategien entwickeln, Content-Kalender erstellen und Kampagnen auf Basis von Analytics-Daten gezielt optimieren
- KI-Grundlagen, Managementstrategien, Datenmanagement sowie rechtliche und ethische Rahmenbedingungen für den Unternehmenseinsatz
- Praktischer KI-Einsatz mit ChatGPT, Microsoft Copilot und Prompting-Techniken für Texte, Automatisierung und Büroanwendungen