Diese Weiterbildung vermittelt praxisorientiertes Wissen im Online Marketing mit den Schwerpunkten SEO, SEA und Social Media - ergänzt durch den gezielten Einsatz von Künstlicher Intelligenz zur Erfolgsmessung und Kampagnenoptimierung. Teilnehmende lernen, wie Suchmaschinenoptimierung durch Onpage- und Offpage-Maßnahmen, Keyword-Recherche und technisches SEO umgesetzt wird, und wie bezahlte Suchanzeigen über Google Ads strukturiert, gesteuert und kontinuierlich verbessert werden. Im Bereich Social Media werden Strategieentwicklung, Content-Planung, Community-Management sowie bezahlte Werbeformate auf Plattformen wie Facebook und Instagram behandelt. Darüber hinaus wird der Einsatz von KI-Tools wie ChatGPT und Microsoft Copilot für die tägliche Marketingarbeit sowie für Textgenerierung, Reporting und Automatisierung praxisnah erarbeitet. Die Weiterbildung schließt mit fortgeschrittenen KI-Anwendungen wie Prompting-Techniken, NLP und der Evaluierung von KI-Modellen, die eine datenbasierte Steuerung von Online-Marketing-Maßnahmen ermöglichen. Insgesamt 1.000 Unterrichtseinheiten bereiten Teilnehmende darauf vor, Online-Marketing-Kampagnen eigenständig zu planen, umzusetzen und messbar zu optimieren.
- SEO-Grundlagen und -Praxis: Keyword-Recherche, Onpage-/Offpage-Optimierung, Backlink-Strategien und Auswertung von Kennzahlen wie Clicks, Conversions und ROAS
- SEA mit Google Ads: Aufbau strukturierter Kampagnen, Anzeigengruppen, Display-Werbung, Retargeting und KI-gestützte programmatische Werbung
- Social Media Marketing: Kanalstrategie, Content-Kalender, Community-Management, Analytics sowie bezahlte Anzeigenformate mit Zielgruppen- und Retargeting-Funktionen
- KI-Tools im Marketingalltag: Einsatz von ChatGPT und Microsoft Copilot für Texte, Berichte und Dokumentationen unter Berücksichtigung von Datenschutz und ethischen Aspekten
- Fortgeschrittene KI-Anwendungen: Prompting-Techniken, Datenvorbereitung, Modelloptimierung und Automatisierung als Grundlage für datenbasierte Erfolgsmessung im Online Marketing