Entwickle Content-Marketing-Aktivitäten strategisch mithilfe dieses E-Learning-Kurses. Lerne, Unternehmen durch hochwertige Inhalte in den Köpfen der Zielgruppe zu verankern. Der Fokus liegt auf dem Content-Marketing-Prozess sowie der Auswahl und dem Einsatz verschiedener Content-Formate.
Einführung und Content-Marketing-Prozess- Erhalte eine Einführung in Content Marketing und setze es ins Verhältnis zu anderen Marketingdisziplinen.
- Nach Bewusstsein der Chancen und Herausforderungen steigst du in den Content-Marketing-Prozess ein.
Analyse
- Klärung wichtiger Voraussetzungen vor Beginn der Content-Marketing-Aktivitäten.
- Überprüfung interner Ressourcen, rechtlicher Restriktionen und der Zielgruppe.
Zieldefinition
- Definition klarer Ziele im Content Marketing.
- Berücksichtigung verschiedener Content-Typen, Geschäftsmodelle und Phasen im Marketing-Funnel.
Content-Formate I: Überblick & Konzeption
- Kennengelernt verschiedene Clusterungen zur Auswahl passender Formate.
- Beschäftigung mit Grundlagen der Content-Konzeption.
Content-Formate II: Textbasiert & visuell
- Überblick über Text- und Bildformate.
- Zusammenhang zwischen Content Marketing und SEO.
Content-Formate III: interaktiv & audio-visuell
- Anforderungen verschiedener interaktiver und audio-visueller Content-Formate.
Content-Formate IV: Audio
- Untersuchung audiobasierter Content-Formate.
- Auswahl des richtigen Formats und Vorbereitung für andere.
Distribution & Seeding
- Verteilung erstellten Contents über Owned, Paid und Earned Media Kanäle.
Erfolgsmessung & Controlling
- Messung der Wirkung von Content-Marketing-Kampagnen.
- Kennenlernen von Tools und Maßnahmen des Reportings.
Big Picture + Trends
- Reflexion des Gelernten und Erfassen des Gesamtbildes einer Content-Marketing-Strategie.
- Beschäftigung mit Trends im Content Marketing.