In diesem E-Learning-Kurs erlangt man Kenntnisse über das strategische Fundament für Marken und Produkte sowie die Budgetierung und datenbasierte Überprüfung von Marketingstrategien.
KurskonzeptAuf dem virtuellen Campus werden folgende Inhalte vermittelt:
- E-Learning-Kurs mit interaktivem Online-Campus
- Aufgaben, Videos, Quiz
- Checklisten, Templates und Downloads
- KI-Lernassistent für individuelle Fragen
- Austausch mit anderen Teilnehmenden in einer Community
Kursinhalt
1 Einführung und Grundlagen digitale Marketingstrategie
- Vermittlung der wesentlichen Elemente einer digitalen Marketingstrategie
- Ermittlung des Ist-Zustands aktueller Marketingaktivitäten als Grundlage für die Entwicklung weiterer Strategien
2 Brand-Marketing
- Erklärung der Rolle der Marke in der Marketingstrategie
- Behandlung des Einsatzes der Marke in der digitalen Strategie zur Sichtbarkeit und Relevanz
3 Produktmarketing
- Darstellung, wie durch Produktmarketingstrategien Umsatzziele erreicht werden
- Erklärung der Einführung und Vermarktung neuer Produkte im digitalen Wettbewerb
4 Omnichannel-Marketing
- Erörterung der Auswahl der richtigen Marketingkanäle und Erschließung von Potenzialen
- Analyse und Optimierung der Präsenz auf diversen Kanälen zur effektiven Zielgruppenansprache
5 Budgetierung von Kampagnen und Kanälen
- Behandlung des Umgangs mit Marketingbudgets
- Erklärung, wie Budgets in einem Plan zusammengeführt und die Performance überwacht wird
6 Data-Driven-Marketing
- Integration von Daten in die Marketingstrategie
- Nutzung relevanter Datenquellen zur Messbarkeit des Marketings und zur datenbasierten Entscheidungsfindung
7 Growth-Marketing
- Beleuchtung wachstumsorientierter Strategien
- Darstellung, wie bestehende Kund*innen gebunden und neue gewonnen werden können