In diesem E-Learning-Kurs lernen Teilnehmende, Kampagnen auf Metas Plattformen zu erstellen und zu optimieren. Der Kurs umfasst die Einrichtung des Business Managers, die Entwicklung von Creatives für Facebook und Instagram, die Erstellung von Kampagnen im Werbeanzeigenmanager sowie datenbasierte Optimierungen.
KurskonzeptAuf dem virtuellen Campus werden folgende Inhalte vermittelt:
- E-Learning-Kurs mit interaktivem Online-Campus
- Aufgaben, Videos, Quiz
- Checklisten, Templates und Downloads
- KI-Lernassistent für individuelle Fragen
- Austausch mit anderen Teilnehmenden in einer Community
Kursinhalt
1. Überblick und Business Manager
- Funktionen und Einrichtung des Meta Business Managers
- Wichtige Kampagneneinstellungen
2. Werbeanzeigenmanager
- Funktionen des Werbeanzeigenmanagers
- Strukturierung der Startseite, Kampagnenerstellung und Rolle von Meta Advantage+
3. Zielgruppendefinition und Targeting
- Anwendung von Frameworks zur Zielgruppendefinition
- Targeting-Optionen und Einstellungen, Vorteil von Advantage+ Audiences
4. Anzeigenformate
- Unterschiede zwischen Anzeigenformaten und Platzierungen
- Besonderheiten bei Instagram, Einsatz von User-generated Content
5. Anzeigenerstellung
- Meta-Werberichtlinien und Vermeidung abgelehnter Ads
- Storytelling in Creative-Strategien, Asset Customization, technische Einstellungen
6. Ads-Auktion
- Hauptziele der Ads-Auktion
- Budget-Pacing, Optimierungsziele und Gebotsstrategien
7. Account- und Kampagnen-Setups
- Zielführende Kampagnen-Setups
- Skalierungsfaktoren, horizontale/vertikale Skalierung, Conversion-Kampagnen, Auslieferungsoptionen
8. Tracking
- Einsatz von Standard-Events im Tracking
- Individualisierung, Attribution, Trackingparameter, Datenschutzanforderungen
9. Testing und Optimierung
- Testing-Methoden und Split-Tests
- Kampagnenergebnisanalyse
10. Ausblick
- Quellen zu Trends und Entwicklungen im Meta-Advertising
- Potenziale von Messaging-Apps, Bedeutung der Künstlichen Intelligenz und Konzept Metaverse