In diesem E-Learning-Kurs erlernen Sie die Gestaltung von Performance Marketing, beginnend mit der Strategie über die Identifikation geeigneter Kanäle und dem sinnvollen Ressourceneinsatz bis hin zur Optimierung mittels Datenanalyse und User-Experience-Optimierung.
Kursinhalt1. Einführung in das Performance Marketing- Grundlegende Begriffe und Konzepte benennen
- Zusammenhang zwischen Performance Marketing und anderen Marketingdisziplinen erläutern
- Einsatzmöglichkeiten für verschiedene Geschäftsmodelle erklären
2. Strategische Ansätze
- Geeignete Ziele für eine Performance-Marketing-Kampagne definieren
- Wichtige Schritte bei der Definition Ihrer Zielgruppe prüfen
- Bestandteile der Planung und Umsetzung von Kampagnen nennen
3. Kanäle und Strategien I
- Bedeutung von Suchmaschinenmarketing für Ihr Geschäftsmodell prüfen
- Herausforderungen beim Displaymarketing erklären
- Vorteile von E-Mail-Marketing erläutern
4. Kanäle und Strategien II
- Grundlagen von Affiliate-Marketing beschreiben
- Chancen von Influencer-Marketing begründen
- Unterschiede der Social-Media-Plattformen gegenüberstellen
5. Messen und Analysieren
- Aufgaben innerhalb der Datenanalyse umsetzen
- Relevante KPIs auswählen
- Grundsätze in der Datenanalyse und des Trackings benennen
6. Optimierung und User-Experience
- Grundlagen der Conversion-Optimierung beschreiben
- Optimierung Ihrer Landingpage durchführen
- Verschiedene Verfahren zum Testing vergleichen
7. Verteilung von Ressourcen
- Wichtigste Aspekte bei der Verteilung von Ressourcen beschreiben
- Mechanismen der Kostenkontrolle benennen
- Schritte bei der Budgetoptimierung erläutern
8. Rechtliche Aspekte
- Bedeutung von Datenschutz im Performance Marketing beschreiben
- Regeln für den Umgang mit personenbezogenen Daten erläutern
- Konsequenzen bei Verstößen einordnen
9. Best Practice und Ausblick
- Prozess einer Kampagne anhand eines Praxis-Cases beschreiben
- Relevanz von Künstlicher Intelligenz im Performance Marketing erklären