Im E-Learning-Kurs "SEA & Google Ads” wird eine Einführung in die Suchmaschinenwerbung gegeben. Der Kurs zeigt, wie mithilfe von Google Ads die Sichtbarkeit eines Unternehmens verbessert und die Zielgruppe präzise angesprochen werden kann.
EinführungIn dieser Lektion werden die Grundlagen von SEA und Google Ads behandelt. Es werden die Unterschiede zwischen SEO, SEA und SEM erklärt sowie die Funktionsweise der Suchmaschinenwerbung als Online-Marketing-Tool. Zudem gibt es Informationen zu wichtigen Google-Plattformen, der Logik von Google Ads, dem Einsatz von KI und rechtlichen Grundlagen zur KI-Nutzung.
Kursinhalt1. SEA-Strategie- Strategische Einbindung von Google Ads in die Marketingplanung
- Einfluss von Google Ads-Kanälen im Performance Marketing
2. Tracking
- Bedeutung des Trackings im Online-Marketing
- Auswahl passender Conversions für Kampagnenziele
3. Klassische Kampagnentypen
- Grundlagen von klassischem SEA und Kampagnenstrukturen
- Einrichtung und Verwaltung eines Google Ads-Kontos
4. Moderne Kampagnentypen
- Unterschiede zwischen modernen und klassischen Google Ads-Kampagnen
- Aufsetzen einer modernen SEA-Kampagne nach Best Practices
5. Targeting
- Bedeutung von Targeting für Google Ads-Kampagnen
- Einsatz von Targeting-Kriterien und Keyword-Strategien
6. Anzeigen
- Aufbau und Struktur von Google Ads-Anzeigen
- Überblick über Anzeigenformate und Anzeigenerweiterungen
7. Optimierung
- Analyse und Optimierung von Google Ads-Kampagnen
- Interpretation von KPIs und Ableitung von Handlungsempfehlungen
8. Transfer und Cases
- Aufsetzen des SEA-Managements und Vergleich von Outsourcing und Inhouse-Lösungen
- Analyse von Beispielen aus B2B- und B2C-Kontexten
9. Überblick und Trends
- Gestaltung eines zukunftsfähigen SEA
- Kennenlernen von Trends wie KI, Cookieless-Tracking und Voice Search