Weiterbildungsinhalte
Die Weiterbildung "Online Marketing Analyse" vermittelt systematisch alle Kompetenzen, die für eine fundierte Datenerhebung, Auswertung und Erfolgsmessung im digitalen Marketing notwendig sind. Teilnehmende lernen, wie sie interne und externe Faktoren beurteilen, relevante Kennzahlen definieren und mit geeigneten Tools die Performance einzelner Kanäle optimieren.

  • Strategische Situationsanalysen
  • Du führst strategische Situationsanalysen durch und identifizierst Chancen sowie Risiken.
  • Du setzt Monitoring- und Reporting-Werkzeuge ein, um datenbasierte Entscheidungen zu treffen.
  • Du definierst Social-Media-KPIs und bewertest plattform­spezifische Erfolgs­faktoren.
  • Du recherchierst und priorisierst Keywords für eine suchmaschinen­orientierte Content-Strategie.
  • Du planst und realisierst On- und Off-Page-Optimierungen inklusive Backlink-Aufbau.
  • Du erstellst regelmäßige SEO- und Distributions­reports zur kontinuierlichen Verbesserung.

Strategische Situationsanalyse
  • Methoden der internen und externen Analyse (SWOT, PEST, 5-Forces)
  • Konsumentenverhalten digital verstehen und interpretieren
  • Wettbewerbsanalysen und Benchmarking im Online-Umfeld

Online Marketing Analyse & Monitoring
  • Auswahl und Einsatz von Tracking-Tools (z. B. Google Analytics, Matomo)
  • Kennzahlen­systeme und Dashboards aufbauen
  • Psychologische Aspekte der Datenauswertung berücksichtigen

Social Media Erfolgskontrolle
  • Relevante KPIs pro Netzwerk ableiten (Reach, Engagement, Conversion)
  • User- und Plattform-Insights interpretieren
  • Monitoring-Tools und Reporting-Rhythmen implementieren

Keyword- und SEO-Optimierung
  • Keyword-Recherche, Clustering und Priorisierung
  • Technische Grundlagen: Indexierung, Crawling, Seitenstruktur
  • Content-Mapping entlang der Customer Journey

Content- & Off-Page-SEO
  • SEO-gerechte Text- und Bildgestaltung
  • Backlink-Strategien entwickeln und bewerten
  • Einsatz unterstützender Tools für Qualitäts- und Wettbewerbs­analyse

SEO Controlling
  • Regelmäßige Performance-Checks und Audits durchführen
  • Ableitung von Optimierungs­maßnahmen aus Daten
  • Aufbau nachhaltiger Reporting-Prozesse

Digitale Distribution & Reporting
  • Auswahl passender Distributions­kanäle (Owned, Paid, Earned Media)
  • Branchenspezifische Kennzahlen zur Erfolgsmessung
  • Automatisierte Reportings und Dashboards

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Theorie-Einheiten wechseln sich mit praxisnahen Übungen und Tool-Demos ab. Nach erfolgreichem Abschluss aller Module und einer projekt­bezogenen Abschluss­präsentation erhalten Teilnehmende ein Zertifikat "Online Marketing Analyse".

Zusätzliche Extras
  • Praxisprojekt mit realen Daten
  • Zugang zu Premium-Tools während der Kurslaufzeit
  • Bewerbungs- und Karriereberatung

Zielgruppe

Die Weiterbildung richtet sich an Marketing-Mitarbeitende, Quereinsteigende sowie Selbstständige, die daten­orientiertes Online Marketing aufbauen oder vertiefen möchten und dafür fundierte Analyse-, SEO- und Reporting-Kenntnisse benötigen.