Weiterbildungsinhalte
Das Training vermittelt praxisnahes Wissen zum gesamten Spektrum der Online-Werbung - von der strategischen Planung über Suchmaschinen- und Social-Media-Anzeigen bis hin zu Analyse- und Optimierungsprozessen. Teilnehmende lernen, wie Kampagnen mithilfe aktueller Tools geplant, umgesetzt und ausgewertet werden, um digitale Zielgruppen präzise zu erreichen.

  • Sie erarbeiten fundierte Grundlagen des Online-Marketings und vergleichen klassische mit digitalen Ansätzen.
  • Sie definieren konkrete Ziele, segmentieren Zielgruppen und erstellen Buyer Personas zur Ausrichtung von Werbemaßnahmen.
  • Sie planen, schalten und optimieren Such-, Display- und Programmatic-Kampagnen inklusive Remarketing.
  • Sie wenden OnPage- und OffPage-SEO an, um die Sichtbarkeit von Kampagnen zu steigern.
  • Sie analysieren Kennzahlen, leiten Optimierungen ab und setzen Monitoring-Tools ein.

Grundlagen des Online-Marketings
  • Kommunikations- und Managementfaktoren im digitalen Umfeld
  • Vergleich traditionelles vs. digitales Marketing
  • Rolle von Paid, Owned und Earned Media

Zieldefinition und Zielgruppenarbeit
  • Content- und Inbound-Ziele messbar formulieren
  • Segmentierung und Erstellung von Buyer Personas
  • Customer-Journey-Analyse als Basis der Kampagnenplanung

Suchmaschinenmarketing (SEA)
  • Performance-Strategien im Google Suchnetzwerk
  • Gebotsstrategien und Kampagnenstrukturen
  • Conversion Tracking und A/B-Testing

Display- & Programmatic Advertising
  • Netzwerke, Formate und Targeting-Optionen
  • Remarketing- und Retargeting-Konzepte
  • Erfolgsmetriken für Display-Kampagnen

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • OnPage-Optimierung: Content-Strategie und mobile Aspekte
  • OffPage-Optimierung und Linkaufbau
  • Lokale SEO zur regionalen Sichtbarkeit

Social Media Advertising
  • Relevanz von Social Media für Paid Campaigns
  • Facebook-Anzeigenformate und Kampagnensetup
  • Integration in den gesamtheitlichen Marketing-Mix

Analyse, Monitoring und Controlling
  • Kennzahlen, Dashboards und Reporting-Prozesse
  • Optimierungsschleifen in Google Ads und anderen Plattformen
  • Psychologische und neurowissenschaftliche Einflüsse auf Nutzerverhalten

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach Abschluss der Weiterbildung erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat über die vermittelten Kenntnisse im Bereich Online-Marketing und Online-Werbung.

Zusätzliche Extras
  • Praxisorientierte Übungen und Fallstudien
  • Methodenkompetenz für eigenständige Kampagnenplanung
  • Bewerbungs- und Karrierecoaching

Online-Werbung spielt in nahezu allen Branchen eine zentrale Rolle, weshalb Fachkräfte mit aktuellem Know-how benötigt werden. Die Weiterbildung richtet sich an Personen, die in Marketing, Kommunikation oder Vertrieb tätig sind und ihr digitales Werbewissen ausbauen möchten, ebenso wie an Quereinsteigende mit Affinität zu Daten und Kreativität, die eine Tätigkeit im Online-Marketing anstreben.