Landingpages sind auf bestimmte Ziele zugeschnittene Seiten, die Nutzerinnen und Nutzer zu einer Handlung führen sollen. Web Analystinnen und Analysten verbessern ihre Wirksamkeit datenbasiert.
!Kursinhalt
!1. Zielsystem einer Landingpage
*primäres und sekundäres Ziel
*Abgrenzung zu Kampagnen- und Produktseiten
*Beziehung zu Quellen und Kampagnen
!2. Analyse der Ausgangslage
*Kennzahlen zur Seitenwirkung
*Pfad- und Verhaltensanalysen
*Schwachstellen identifizieren
!3. Hypothesen und Tests
*Ableitung konkreter Hypothesen
*Gestaltung von Testvarianten
*Priorisierung nach Aufwand und Nutzen
!4. Umsetzung und Lernen
*kontrollierte Tests
*Interpretation der Ergebnisse
*Übertragung auf weitere Seiten
!Berufliche Relevanz
*datenbasierte Optimierung erhöht die Wirksamkeit einzelner Seiten
*Hypothesenarbeit verhindert zufällige Änderungen
*wiederholtes Lernen baut eigenes Optimierungswissen auf