Die Weiterbildung vermittelt die wichtigsten Grundlagen des Marketings, Managementprozesse und Strategien, Instrumente, Marktforschung, digitales Marketing, Planung und Umsetzung. Die Kenntnis dieser Konzepte ermöglicht die Implementierung und Optimierung des Marketings. Die Weiterbildung ist sehr praxisorientiert gestaltet, damit die Teilnehmenden das Gelernte direkt im beruflichen Alltag anwenden und bei strategischen Entscheidungen fundiert mitreden und eigene Vorschläge einbringen können.
Wissensbereiche: Marketing, Vertrieb, Werbung, PR, Management, Organisation
Schwerpunkte: KI im Marketing: Anwendungsmöglichkeiten, strategische Wettbewerbsvorteile durch KI, KI-Modelle zur Optimierung von Angebots- und Verkaufsprozessen, Grundlagen des Marketings: Instrumente, Marketing-Mix, Produkt-, Preis-, Kommunikations-, Vertriebs- und Personalpolitik, Corporate Identity u.a.m., Managementprozess und Strategien: Ablaufplan zur Implementierung des Marketings, Marktanalysemethoden, Strategien zum Marktfeld, Wettbewerbsvorteile., Marktforschung: Planung und Ablauf eines Marktforschungsprojektes, Wirksamkeitsmessung von Marketinginstrumenten, Grundlagen der Datenanalyse., Konsumentenverhalten: Optimierung von Marketinginstrumenten durch Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen, irrationale Entscheidungen., Operatives Marketing: Einblicke in Marketingentscheidungen relevanter Akteure; Digitales Marketing: Onlinekampagnen, datenbasiertes Marketing.